SEO 2021 và những điều cần biết về tối ưu website

Mục đích & Nhu cầu tìm kiếm linh hoạt

Điều quan trọng bạn cần nắm được hiện nay là mục đích và nhu cầu tìm kiếm của người tiêu dùng rất linh hoạt - nhiều hơn những gì trước đây tôi có thể nghĩ đến.

Điều đó có nghĩa là quá trình tìm hiểu ý định của người tìm kiếm là một phần rất quan trọng trong việc lên kế hoạch chiến lược SEO bền vững vì bạn cần có một số hiểu biết cơ bản về mục đích đằng sau các truy vấn tìm kiếm để có thể sáng tạo ra các trang nội dung nhằm đáp ứng ý định tìm kiếm của khách hàng.

Nếu trang của bạn đáp ứng được nhu cầu tìm kiếm của người dùng: là kết quả phù hợp nhất, mang lại nội dung hay nhất,... sẽ được Google xếp hạng trang của bạn trong kết quả tìm kiếm, thậm chí nằm trong top kết quả tìm kiếm, đơn giản là như vậy (mặc dù quá trình làm cho trang bạn trở thành trang mang kết quả tốt nhất sẽ phức tạp hơn chút).

Nhưng điều gì sẽ xảy ra khi một đại dịch toàn cầu đã làm thay đổi mục đích tìm kiếm cho một truy vấn?

Bạn chỉ có 2 sự lựa chọn đó là thích nghi và thay đổi hoặc mất thứ hạng trang web của bạn.

Ví dụ: Lily Ray của Path Interactive đã chia sẻ một nghiên cứu trong đó cô ấy thấy các truy vấn như [Người nghiện rượu ẩn danh] và [Cuộc họp ẩn danh cho người nghiện rượu] trả về các trang web như AA-Intergroup và In the Rooms cung cấp các cuộc họp và nguồn tài nguyên ảo.

Điều này cho thấy Google có thể điều chỉnh kết quả của họ nhanh như thế nào để phù hợp với ý định của những người trong vùng cách ly cần hỗ trợ khôi phục ảo, ngay cả khi không bao gồm các cụm từ "ảo" hoặc "trực tuyến" trong truy vấn tìm kiếm của họ.

Và sự thay đổi trong mục đích của người tìm kiếm không phải là cách duy nhất để xác định hành vi của người tìm kiếm có thể thay đổi.

Cũng có khả năng là do khối lượng tìm kiếm và sự quan tâm của người dùng đến một truy vấn nhất định có thể bùng nổ hoặc biến mất chỉ sau một đêm.

Một lần nữa, chúng ta thấy điều này đã xảy ra trong các ngành ngách trong giai đoạn đầu của đại dịch.

Biểu đồ Google Trends cho [toilet paper]:

Hoặc xu hướng này cho [sourdough bread]:

Mặc dù khả năng xảy ra một đại dịch khác như COVID-19 là rất nhỏ, nhưng các biểu đồ này minh họa tầm quan trọng của việc đa dạng hóa từ khóa của bạn.

Trên thực tế, đó là bằng chứng mạnh mẽ cho thấy bạn nên đa dạng hóa toàn bộ chiến lược SEO website bền vững vào năm 2021 của mình, thay vì bỏ tất cả trứng vào “giỏ Google”.

Các biểu đồ này cũng nhấn mạnh tầm quan trọng của tính linh hoạt và khả năng tận dụng cơ hội hoặc xoay sở khi cơ hội nằm ở nơi khác.

Vậy bạn làm cách nào để bảo vệ mình tránh khỏi sự thay đổi mục đích tìm kiếm hoặc sự giảm mạnh khối lượng tìm kiếm từ người dùng?

Rõ ràng là bạn không thể kiểm soát hành vi tìm kiếm của người dùng, nhưng bạn có thể theo dõi những hành vi đó, điều chỉnh và tối ưu hoá chiến dịch SEO website trong năm 2021 của bạn cho phù hợp.

Để xác định những thay đổi tiềm năng trong mục đích của người tìm kiếm, hãy theo dõi các SERPs mục tiêu của bạn và xem chúng đang thay đổi như thế nào.

Nếu một ngày bạn thấy nhiều trang bắt đầu xuất hiện một nội dung về một chủ đề khác với trang của bạn, thì có thể Google đang thử phục vụ một mục đích truy vấn khác, việc bạn cần làm ngay là phải thay đổi trang của mình hoặc có nguy cơ mất hạng trên trang tìm kiếm của Google.

Để theo dõi các mục đích tìm kiếm của người dùng bạn có thể dùng các công cụ hỗ trợ đo lường số lượng tìm kiếm hàng tháng như SEMrush, Moz hoặc Ahrefs.

Việc nghiên cứu từ khóa làm được trên Ahrefs, Semrush và Novaverb: Keyword Research Tool của Novaverb tra khối lượng tìm kiếm, độ khó và ý định của một truy vấn, kèm các cụm liên quan.

Google Xu hướng cũng sẽ cung cấp cho bạn một số định hướng, phỏng đoán về sở thích tìm kiếm có thể xảy ra trong tương lai.

Vào năm 2021, bạn không nên quá thoải mái, sự linh hoạt và có khả năng thích nghi là yếu tố quan trọng để giúp bạn thành công trên các nền tảng trực tuyến.

Doanh nghiệp địa phương & Chuyên gia Local SEO phải nhanh nhẹn

Một trong những lĩnh vực bị ảnh hưởng nặng nề nhất trong đại dịch COVID-19 là các doanh nghiệp địa phương. Sự đóng cửa và các hạn chế, cách ly xã hội buộc nhiều chủ doanh nghiệp phải sáng tạo và tìm ra những cách mới để duy trì sự kết nối với nhóm khách hàng của họ như nhận hàng không chạm hoặc các tư vấn ảo.

Thuê ngoài nhanh ở đợt đầu, nhưng kiến thức đi theo người làm chứ không ở lại công ty. Đào Tạo SEO nhắm vào phần ở lại.

Tuy nhiên, đối với nhiều doanh nghiệp, chỉ cần cho khách hàng biết họ có mở cửa hay không cũng có thể tạo ra sự khác biệt rất lớn. Để hỗ trợ cho các doanh nghiệp, Google đã thực hiện một việc cần thiết là cung cấp nhiều tùy chọn khác nhau trong Google Business Profile (trước đây là Google My Business) để các doanh nghiệp địa phương luôn giữ được liên lạc với khách hàng của họ.

Tôi đã tham dự một bài thuyết trình ấn tượng từ Joy Hawkins, người am hiểu về GBP vào đầu năm nay, họ đã phác thảo tất cả các tùy chọn có sẵn trên nền tảng của Google. Một số tính năng GBP được bổ sung gần đây bao gồm:

• Thuộc tính thân thiện với LGBTQ.
• Các nút gọi trong bảng tri thức cục bộ.
• Xây dựng thuộc tính giờ doanh nghiệp hoạt động trực tuyến.
• Thuộc tính cuộc hẹn trực tuyến.

Nếu bạn muốn cập nhật tất cả các thuộc tính mới đã có và tiếp tục theo dõi các nút sẽ được thêm vào GBP, các dịch vụ SEO hàng đầu thường khuyên chúng ta nên xem nội dung này trên trang của Hawkins.

Mặc dù hầu hết các Local Business là các địa điểm truyền thống, nhưng họ vẫn phải xem công cụ tìm kiếm như một kênh hợp pháp để giao tiếp với khách hàng và đại dịch đã nhấn mạnh thực trạng này là việc ngưng hoạt động sẽ khiến việc phục vụ khách hàng trong cửa hàng của họ trở nên khó khăn.

Các doanh nghiệp nhanh nhẹn nhất và các chuyên gia Local SEO trong 2021 có thể tận dụng các cơ hội mới từ tìm kiếm địa phương bằng cách sử dụng tối đa các công cụ mà Google và các công cụ tìm kiếm khác cung cấp - và với các tính năng mới luôn được bổ sung, các doanh nghiệp và chuyên gia SEO website bền vững sẽ tiếp tục phát triển để vượt qua cơn đại dịch.

Cộng đồng SEO 2021 sẽ trở nên lớn mạnh hơn

Ngay cả khi trải qua những nghịch cảnh như vậy, cộng đồng SEO của chúng ta vẫn cởi mở, hỗ trợ và đổi mới. Tôi luôn tự hào mình là một phần của cộng đồng các chuyên gia tìm kiếm sôi động nhưng chưa bao giờ tốt hơn năm nay.

Giữa một trong những năm đầy thử thách với Hoa Kỳ và trên toàn cầu, tôi luôn thấy các chuyên gia SEO web nỗ lực để giúp đỡ lẫn nhau.

Tôi đã thấy các bạn hỗ trợ các đồng nghiệp khác bị sa thải do đại dịch bằng cách chia sẻ hồ sơ, thông tin của họ trên Twitter và giúp họ tìm kiếm các công việc mới trong ngành.

Tôi cũng đã thấy nhiều chuyên gia và đại lý tìm kiếm chia sẻ thông tin và lời khuyên miễn phí để giúp các doanh nghiệp trong thời kỳ khó khăn này.

Đây đã luôn là một thông lệ trong ngành SEO, nhưng tôi đã thấy nó đặc biệt gia tăng trong năm 2020. Trên thực tế, tôi đã có may mắn là một phần của một sáng kiến ​​như vậy tại công ty của riêng tôi. Các chuyên gia SEO thậm chí đã tận dụng các kỹ năng không phải SEO của họ để giúp quyên tiền cho những người bị ảnh hưởng bởi COVID hoặc để hỗ trợ sức khỏe tinh thần tích cực.

Ví dụ: Lily Ray đã áp dụng kỹ năng DJ của mình để hoạt động trên Twitter với các buổi hòa nhạc miễn phí và thậm chí còn biểu diễn một buổi hòa nhạc “afterparty” cho SEJ’s eSummit vào đầu năm nay!

Tôi luôn bị ấn tượng bởi sự cởi mở và hợp tác của cộng đồng SEO, nhưng năm nay có cảm giác khác biệt vì tất cả chúng ta đều dựa vào nhau trong những hoàn cảnh không bình thường và đầy thử thách.

Tôi tự hào là một phần của một cộng đồng tốt như vậy và cộng đồng này sẽ còn mạnh hơn vào năm 2021!

Phần kết luận

Năm 2020 cho thấy rằng sự thay đổi có thể xảy ra rất nhanh chóng và bạn cần phải linh hoạt như một chuyên gia SEO để điều chỉnh chiến lược SEO website bền vững năm 2021 của mình một cách nhanh chóng giúp doanh nghiệp thích ứng với những hành vi tìm kiếm mới, môi trường tiêu dùng và các hạn chế tiềm ẩn.

May mắn thay, tìm kiếm là kênh mà bạn có thể xoay vòng và thay đổi tương đối nhanh nếu bạn đã chuẩn bị một nền móng vững chắc cho nó.

Vì vậy, vào năm 2021, hãy đảm bảo rằng bạn sẽ thường xuyên kiểm tra các SERPs để chắc chắn các trang web của bạn vẫn phù hợp với mục đích và sở thích tìm kiếm của người dùng.

Cũng nên nhớ rằng bạn không đơn độc và có cả một cộng đồng sẵn sàng hỗ trợ bạn và giúp bạn phát triển. Kết nối trên các phương tiện truyền thông xã hội, để lại nhận xét/bình luận trên các blog yêu thích, tham gia vào chuỗi sự kiện, workshop, offline của các anh/chị trong ngành,... sẽ mang lại cho bạn rất nhiều sự lựa chọn.

Tôi biết 2020 là một năm khó khăn đối với nhiều người trong chúng ta, nhưng tôi luôn hy vọng phía trước mà một tương lai tươi sáng và thời điểm thích hợp. Vì vậy, tôi cảm ơn bạn đã đọc, hãy giữ vững tâm lý và chúng ta hãy tiếp tục thúc đẩy ngành công nghiệp tìm kiếm tiến tới năm 2021 và hơn thế nữa!

Đừng từ bỏ, hãy luôn cố gắng cập nhật các kiến thức về SEO, tối ưu trải nghiệm người dùng cho website, tạo ra các nội dung sáng tạo và thu hút, tăng tỷ lệ chuyển đổi và đặt khách hàng làm mục tiêu thì bạn sẽ nhận được một kết quả xứng đáng. Các chiến lược SEO Website bền vững sẽ luôn hỗ trợ bạn có lượng truy cập khách hàng tiềm năng mà không mất chi phí nhưng đổi lại bạn phải kiên nhẫn, đầu tư chất xám và dành thời gian cho nó nha.

Tham khảo bài viết 3 Things You Must Know About SEO in 2021 tại Search Engine Journal.