10 cấu trúc website có thể ảnh hưởng đến SEO

1. Khả năng thu thập thông tin từ cấu trúc website

Khả năng thu thập thông tin từ cấu trúc website là việc bot của các công cụ tìm kiếm đi qua toàn bộ nội dung văn bản trên site để hiểu bạn đang nói về chủ đề gì. Cấu trúc đơn giản giúp bot truy xuất dữ liệu dễ hơn, đi từ trang chủ sang các trang con có chủ đề cụ thể và các liên kết liên quan. Một cấu trúc tốt là cấu trúc không tạo ra ngõ cụt, có liên kết nội bộ và liên kết bên ngoài trên mỗi trang.

Khả năng thu thập thông tin đề cập đến khả năng bot của các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin qua toàn bộ nội dung văn bản trên website của bạn để tìm ra nội dung trang web phù hợp với mục đích tìm kiếm của người dùng.

Một phần của quá trình này là các công cụ tìm kiếm sẽ điều hướng qua các trang con có các chủ đề cụ thể, các liên kết liên quan, từ đó hiểu được cấu trúc website và chủ đề của trang.

Một cấu trúc trang web được xem là SEO tốt khi có thể hướng người dùng đi từ trang này đến trang khác đồng thời các bot cũng dễ dàng thu thập thông tin và hiểu chủ đề chính của trang chủ và các trang con.

Robot của các công cụ tìm kiếm (BOT) sẽ chịu trách nhiệm thu thập dữ liệu trên trang web.

Một nguyên lý quan trọng trong quá trình thu thập dữ liệu cấu trúc trang web sẽ tốt nếu như trang không tạo ra ngõ cụt khi các Bot thu thập thông tin trên trang web của bạn.

Hãy nỗ lực xây dựng bao gồm các liên kết nội bộ, liên kết bên ngoài, tối ưu chuẩn SEO cấu trúc trang web trên mỗi trang, điều này tạo ra một cầu nối từ phần này đến phần khác trên website của bạn.

2. Cấu trúc URL trang web chuẩn SEO

Cấu trúc URL trang web chuẩn SEO cần ngắn gọn, dễ đọc, chứa truy vấn đích và từ khoá, tạo được lòng tin với người dùng lẫn công cụ tìm kiếm. URL là khối xây dựng của hệ thống phân cấp trang web, nó chuyển quyền sở hữu qua miền của bạn và đưa người dùng tới điểm đến mong muốn. Hãy giữ mọi liên kết theo một logic, gửi sơ đồ xml lên công cụ tìm kiếm, và đừng làm phức tạp URL bằng quá nhiều tham số vô nghĩa.

URL cũng là các khối xây dựng của một hệ thống phân cấp trang web hiệu quả, chuyển quyền sở hữu qua miền của bạn và hướng người dùng đến các điểm đến mong muốn của họ.

Tìm hiểu cách TỐI ƯU URL WORDPRESS THÂN THIỆN VỚI SEO WEBSITE

Các cấu trúc URL tốt phải dễ đọc, ngắn gọn và tạo được lòng tin đối với người dùng, các công cụ tìm kiếm và chứa các truy vấn đích, từ khoá.

Hãy sao chép và điều hướng đến các liên kết có cấu trúc URL website chuẩn SEO một cách logic trên toàn bộ trang web, sau đó hãy gửi sơ đồ xml lên các công cụ tìm kiếm với những URL quan trọng nhất mà bạn muốn xếp hạng.

Xem cách lấy sơ đồ XML đơn giản thông qua file robots.txt trên website WordPress

Cố gắng giữ cho các cấu trúc URL đơn giản, ngắn gọn, chuẩn SEO, chứa từ khoá và đừng làm phức tạp chúng với quá nhiều tham số vô nghĩa.

3. HTTP, HTTPs, HTTP2

HTTP, HTTPs và HTTP2 nói về lớp bảo mật của cấu trúc trang web chuẩn SEO. Google đã đưa ra chính sách xếp hạng với HTTPS, nên một site an toàn có thể tăng thứ hạng trên SERPs. Hơn một nửa số trang web toàn cầu đang chạy HTTPS. Ngoài thứ hạng, việc chuyển sang giao thức bảo mật còn cho trải nghiệm tốt hơn, bảo vệ thông tin người dùng, mở lối triển khai AMP và cải thiện dữ liệu trong Google Analytics.

Vì vậy một trang web an toàn, có tính bảo mật cao cũng có thể giúp bạn tăng thứ hạng trên vị trí SERPs. Đây là lý do tại sao hơn 50% trang web trên toàn thế giới đang sử dụng HTTPS.

Khi bạn chuyển sang HTTPS có nhiều lợi ích ngoài thứ hạng tốt hơn như:

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 5 dòng. Xem bản đầy đủ

4. Xây dựng liên kết nội bộ website chuẩn SEO

Xây dựng liên kết nội bộ website chuẩn SEO là nối các trang với nhau, dẫn người dùng và công cụ tìm kiếm đi hết một luồng nội dung. Trang không được liên kết thì khó được thu thập thông tin và khó trả về kết quả cho người dùng. Chuyên gia SEO khuyên nên tìm ra bất kỳ trang nào chỉ với ba cú nhấp chuột, nhưng hãy xem đó là lời khuyên chứ không phải quy tắc cứng. Phân loại và tổ chức liên kết theo một quy trình mà không phá hỏng cấu trúc.

Nếu trang web của bạn lớn và có nhiều trang, thách thức là làm cho các trang này có thể truy cập được chỉ với một vài cú nhấp chuột bằng các thao tác điều hướng đơn giản.

Các chuyên gia SEO web gợi ý rằng chỉ cần ba lần nhấp chuột để tìm bất kỳ trang nào, nhưng bạn nên xem đây là một lời khuyên hơn là một quy tắc, chỉ nên tối ưu trong khả năng có thể và chưa cần đúng trong mọi trường hợp. Bạn vẫn nên đặt bản thân vào vị trí khách hàng.

Liên kết nội bộ giúp người dùng và công cụ tìm kiếm khám phá một trang và giống như một công trình xây dựng dẫn người dùng đi từ trang này đến trang khác tạo ra một luồng nội dung liên kết các trang.

Các trang không được liên kết sẽ khó được các công cụ tìm kiếm thu thập thông tin và trả kết quả về cho người dùng.

Phân loại và tổ chức các liên kết theo một quy trình nhưng không phá hỏng cấu trúc SEO trang web của bạn.

Liên kết nội bộ hoạt động bằng cách sử dụng các từ khóa trong nội dung SEO của bạn và liên kết chúng với một phần nội dung có liên quan khác trên cấu trúc trang web của bạn.

Lợi ích của việc sử dụng cấu trúc liên kết nội bộ trang web một cách có tổ chức cho SEO Website là rất nhiều:

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 4 dòng. Xem bản đầy đủ

Thông thường, mọi người sẽ liên kết lại nội dung cũ thông qua việc sử dụng các liên kết nội bộ hiếm khi làm điều ngược lại - quay lại nội dung cũ để liên kết với nội dung mới hơn.

Đóng vòng lặp bằng cách đảm bảo cả hai phần được kết nối thông qua việc sử dụng các liên kết nội bộ.

5. Nội dung & Từ khoá Chính

Nghiên cứu nội dung và từ khóa là những phần cơ bản của chiến dịch SEO cho website và phải là một phần thiết yếu trong cách bạn xây dựng và cấu trúc website chuẩn SEO của bạn ngay từ đầu.

Thực hiện việc này thường xuyên sẽ đảm bảo được sự thấu hiểu của bạn về hành vi và suy nghĩ của đối tượng mục tiêu và các chủ đề cạnh tranh được tích hợp vào cấu trúc trang web chuẩn SEO.

Các cấu trúc website chuẩn SEO hiệu quả khi các chuyên gia thiết kế Website chuẩn SEO biết chắc được rằng họ đã cung cấp cho người dùng một trải nghiệm tốt và cấu trúc website thân thiện với các công cụ tìm kiếm.

Bên cạnh đó trang web của bạn cũng phải được thiết kế đảm bảo những nội dung quan trọng nhất sẽ là trung tâm của cấu trúc và đạt chất lượng cao nhất.

6. Nội dung trùng lặp trong cấu trúc website

Nội dung trùng lặp trong cấu trúc website gây hại cho chiến lược SEO vì Google hiểu nó là tin rác. Hãy tập trung vào nội dung chất lượng cao và độc đáo, xác định rõ cách trang web hiển thị tự nhiên và hợp lý trên SERPs. Google Search Console là công cụ hữu ích để tìm và loại bỏ phần trùng lặp. Bạn có thể đăng lại trên LinkedIn hoặc Medium một cách thận trọng, nhưng theo nguyên tắc chung thì đừng đăng trùng trên chính các trang web của bạn.

Tập trung vào các nội dung chất lượng cao và độc đáo trên SERPs, hãy xác định rõ ràng cách cấu trúc trang web của bạn hiển thị chuẩn SEO tự nhiên, hợp lý và đẹp mắt trên các trang tìm kiếm.

Google Search Console là một công cụ hữu ích để tìm và loại bỏ nội dung trùng lặp trên trang web của bạn.

Có thể đăng lại nội dung trùng lặp trên LinkedIn hoặc Medium nhưng hãy làm nó một cách thận trọng.

Theo một nguyên tắc chung và thống nhất, bạn không nên đăng các nội dung trùng lặp trên các trang web của bạn hoặc của bất kỳ ai khác.

7. Điều hướng & Trải nghiệm người dùng

Điều hướng và trải nghiệm người dùng nay bị soi khắt khe hơn nhiều so với những ngày đầu của Internet. Gặp một trang web dựng kém, khách sẽ rời đi ngay và sang trang của đối thủ cạnh tranh để lấy thông tin họ cần. Google đọc cách người dùng tương tác qua tỷ lệ nhấp, thời gian trên trang và tỷ lệ thoát, rồi chỉnh kết quả tìm kiếm cho phù hợp. Vì vậy trải nghiệm kém sẽ làm tổn hại cả quá trình SEO của bạn.

Nếu một khách truy cập bắt gặp một trang web được xây dựng kém, họ sẽ tránh tương tác với nó ngay lập tức. Ngoài ra, không ai muốn lãng phí thời gian của họ trên một trang web mà họ không biết phải làm gì tiếp theo.

Người dùng sẽ rời bỏ trang web của bạn ngay khi họ không thể tìm ra cách truy xuất thông tin của họ sau khi họ tìm kiếm thông tin đó trên trang web của đối thủ cạnh tranh.

Và nếu trải nghiệm người dùng không tốt sẽ làm tổn hại đến quá trình SEO cho website của bạn. Cách người dùng tương tác với trang web sẽ được Google trả lời cho các kết quả tìm kiếm trong tương lai.

Tỷ lệ nhấp, thời gian trên trang web và tỷ lệ thoát đều là những yếu tố báo hiệu cho thuật toán của Google.

Số liệu thống kê cho thấy trải nghiệm tích cực sẽ có giá trị đối với kết quả tìm kiếm của Google.

Và nếu khách hàng trả lại trải nghiệm tiêu cực thì Google cho rằng trang của bạn có thể không liên quan hoặc hữu ích nhất cho kết quả truy vấn đó và Google sẽ điều chỉnh kết quả tìm kiếm cho phù hợp.

Những điều cơ bản của việc cung cấp trải nghiệm người dùng tốt bao gồm:

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 3 dòng. Xem bản đầy đủ

Chạy một số thử nghiệm với những khách truy cập tự nhiên để xác định xem trang web của bạn thực sự được sử dụng như thế nào và đảm bảo bạn xác định cách người dùng thực đang tương tác với trang web của bạn.

8. Core Web Vitals & Trải nghiệm người dùng

Core Web Vitals là một phần trong bản cập nhật xếp hạng cấu trúc trang web chuẩn SEO của Google vào năm 2021 và đặc biệt khi tối ưu hóa hình ảnh, chúng có thể ảnh hưởng đến xếp hạng.

Sự thay đổi tập trung vào CLS (Cumulative Layout Shift - Dịch chuyển bố cục tích lũy), đo lường nội dung và lượt tải nội dung trực quan là điều mà các chuyên gia thiết kế website, dịch vụ SEO nên cùng nhau làm việc.

Core Web Vitals sẽ trở thành một trong những yếu tố xếp hạng vào năm 2021 và hiện tại chưa đến 15% trang web đáp ứng các tiêu chuẩn điểm chuẩn.

Google đã cho chủ sở hữu trang web và các chuyên gia SEO chuẩn bị cho bản cập nhật này, vì vậy bây giờ là thời điểm tốt để bạn hành động.

9. Cấu trúc website chuẩn SEO thân thiện với thiết bị di động

Cấu trúc website chuẩn SEO thân thiện với thiết bị di động nay là phần thiết yếu của quá trình dựng trang web, không còn là lựa chọn. Khối lượng công việc phụ thuộc vào tài nguyên nhà phát triển, kiến thức chuyên môn về CNTT và mô hình kinh doanh, nhất là khi bạn có thương mại điện tử. Trên blog Google Search Central, Google lưu ý rằng tối ưu cho di động sẽ tốn thời gian và tiền bạc nếu bạn không cân nhắc ngay từ khâu lập kế hoạch.

Việc đảm bảo trang web của bạn có cấu trúc thân thiện với di động đến từ các thiết bị khác nhau hiện là một phần thiết yếu của quá trình xây dựng trang web chuẩn SEO.

Khối lượng công việc liên quan có thể phụ thuộc vào tài nguyên nhà phát triển, kiến thức chuyên môn về CNTT và mô hình kinh doanh của bạn - đặc biệt nếu trang web của bạn có liên quan đến thương mại điện tử.

Trên blog Google Search Central, Google gợi ý rằng việc tối ưu hóa website trên thiết bị di động có thể sẽ tốn thời gian và tiền bạc nếu bạn không cân nhắc khi bắt đầu kế hoạch xây dựng website của bạn.

Điều này đặc biệt đúng đối với các trang web được xây dựng bằng flash hoặc sử dụng nền tảng thương mại điện tử cũ.

10. Tốc độ & Hiệu suất tải cấu trúc website

Tốc độ và hiệu suất tải cấu trúc website ảnh hưởng lớn tới kết quả SEO về sau. Trang chậm, trang không phản hồi hay bất cứ thứ gì làm mất thời gian của người dùng đều phá hỏng công sức của nhà thiết kế, người viết nội dung và chuyên gia SEO. Chậm thêm một giây đồng nghĩa với ít lượt xem hơn, lưu lượng truy cập giảm và chuyển đổi kém đi. Hãy chọn nhà thiết kế web chuyên nghiệp để tránh chi phí cao và sai lầm tốn kém.

Tốc độ trang web chậm, các trang không phản hồi hay bất kỳ vấn đề gì “làm mất thời gian” của người dùng đều phá hỏng tất cả những cố gắng xây dựng của nhà thiết kế website, người sáng tạo nội dung và chuyên gia SEO.

Thời gian tải trang chỉ cần chậm trễ một giây đồng nghĩa với việc là sẽ có ít lượt xem và lưu lượng truy cập trang đồng thời giảm đáng kể chuyển đổi, cùng với trải nghiệm người dùng tiêu cực.

Hãy đảm bảo rằng bạn đang hợp tác với các nhà thiết kế web và bộ phận CNTT chuyên nghiệp để chọn thiết kế di động, cấu trúc trang web chuẩn SEO phù hợp và xác định tất cả các ưu và nhược điểm để tránh chi phí cao và sai lầm tốn kém.

Kết luận

Kết luận rút ra sau mười yếu tố: hãy thiết kế trang web theo định dạng phân cấp, hợp với người dùng và doanh nghiệp của bạn, để bot công cụ tìm kiếm đọc được chủ đề bạn muốn nói. Trao đổi với chuyên gia thiết kế web trước và trong lúc xây dựng chứ không phải sau khi dự án đã xong. Ngay từ giai đoạn hình thành ý tưởng, hãy lập kế hoạch cho nội dung sẽ xuất hiện, rồi chỉnh cấu trúc website chuẩn SEO theo vị trí của người dùng.

Đảm bảo rằng nó được cấu trúc để các bot của công cụ tìm kiếm có thể đọc và hiểu được chủ đề bạn muốn nói đến.

Trao đổi với các chuyên gia thiết kế web trước và trong lúc xây dựng, tối ưu cấu trúc website chuẩn SEO chứ không phải sau khi hoàn thành dự án.

Ngay cả ở giai đoạn đầu của quá trình hình thành ý tưởng trang web, điều cần thiết là phải lập kế hoạch trước cho các nội dung sẽ xuất hiện.

Bạn cần điều chỉnh cấu trúc và thiết kế trang web cho phù hợp để nỗ lực SEO của bạn bắt đầu và kết thúc tốt đẹp!

Bạn nhớ luôn đặt bản thân vào vị trí của người dùng để biết được thuận lợi và khó khăn khi sử dụng trang web của bạn. 

Cũng như tôi luôn đặt bản thân vào vị trí của doanh nghiệp khi thiết kế website, xây dựng các chiến lược SEO bền vững giúp doanh nghiệp gia tăng doanh số và niềm tin thương hiệu. Hãy liên hệ ngay để đội ngũ chuyên gia SEO có thể giúp bạn chuẩn hóa cấu trúc trang web ngay từ hôm nay.

Tham khảo bài viết 10 Ways Website Structure Can Affect SEO tại Search Engine Journal.

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 4 dòng. Xem bản đầy đủ