Loại bỏ thuật ngữ SEO mũ đen, trắng và xám

Phân biệt các màu sắc mũ SEO

Trong nhiều năm, các chuyên gia làm việc trong ngành SEO đã sử dụng thuật ngữ mã màu để mô tả tính đạo đức nghề nghiệp của các kỹ thuật viên xếp hạng.

Mặc dù sự phân biệt mũ đen, xám và trắng nằm trên một nhận xét chủ quan nhưng hầu hết các chuyên gia SEO hoặc đơn giản là người làm SEO đều nhận ra các định nghĩa cơ bản của các thuật ngữ này:

Thuật ngữ SEO mũ đen

Thuật ngữ này đề cập đến các chiến thuật SEO “phi đạo đức” của người làm SEO website, chúng thường vi phạm các nguyên tắc của công cụ tìm kiếm (chủ yếu là Google) với ý định thao túng bảng xếp hạng.

Các chiến lược thường được kết hợp với SEO mũ đen bao gồm:

Bản đầy đủ của mục này có thêm: 2 danh sách (tổng 11 dòng). Xem bản đầy đủ

Việc bạn sử dụng các chiến thuật này có thể dẫn đến vi phạm chính sách spam của Google, làm ảnh hưởng đến trang web của bạn.

Thuật ngữ SEO mũ xám

Các chiến thuật SEO mũ xám là sự kết hợp của đen và trắng, họ sẽ dùng mọi cách có thể hoặc lách luật để đạt được kết quả đúng với mục tiêu ban đầu đối với khách hàng.

Nói một cách khác, SEO mũ xám có thể đúng, có thể sai, không đúng không sai. Và việc làm này có thể dẫn đến các hình phạt đến từ Google.

Thuật ngữ SEO mũ trắng

Các chiến lược SEO mũ trắng thường dùng cho các chiến thuật SEO “có đạo đức”, tuân thủ các nguyên tắc của Google và sẽ không dẫn đến hình phạt.

SEO mũ trắng bao gồm các hoạt động như:

Cải thiện các vấn đề ngữ nghĩa của thuật ngữ SEO

Thay vì hỗ trợ các chuyên gia SEO web, việc tiếp tục sử dụng các thuật ngữ mũ đen, xám và trắng cản trở sự phát triển của họ và sự phát triển của ngành SEO nói chung.

Việc phân biệt với màu sắc của các chuyên viên SEO cũng sẽ tạo cho họ tính chủ quan. Các thể loại từ ngữ này cũng tạo ra những tình huống khó xử sau:

1. Thuật ngữ SEO hiện tại liên quan quá nhiều đến nguyên tắc đạo đức

Các từ ngữ chỉ màu sắc đang được sử dụng để mô tả và thảo luận về các chiến thuật SEO quan trọng của họ.

Ý nghĩa về màu sắc của chúng vô tình làm ảnh hưởng đến suy nghĩ, quyết định của các chuyên gia SEO và khách hàng hoặc nhà tuyển dụng của họ.

Với thuật ngữ SEO mũ trắng và đen, hàm ý được định nghĩa rất rõ ràng - nếu bạn lập các kế hoạch theo mô hình này, chiến lược SEO của bạn là đúng hoặc sai.

Nhưng những định nghĩa này phản ánh tiêu chuẩn đạo đức của ai?

Các định nghĩa về SEO mũ đen, SEO mũ xám và SEO mũ trắng bắt nguồn từ các nguyên tắc của Google (Google Search Essentials) và những hành động nào Google cho phép hoặc chịu phạt.

Về cơ bản, các điều khoản truyền bá các giá trị đạo đức mà Google muốn người dùng chấp nhận.

Tuy nhiên, từ khi nào mà Google là một cơ quan có thẩm quyền để đánh giá về đạo đức nghề nghiệp của bạn?

Ngoài việc sợ chịu các hình phạt của Google, điều gì ngăn các công ty xác định các tiêu chuẩn SEO của riêng họ?

2. Thuật ngữ hiện tại tạo ra những hạn chế trong chiến lược SEO

Mặc dù các chuyên gia SEO website hoạt động trong một hệ thống lấy Google làm trung tâm, nhưng cuối cùng họ vẫn phục vụ cho mục đích phát triển của công ty hoặc khách hàng của họ chứ không phải Google.

Tuy nhiên, khái niệm về SEO mũ đen, xám và trắng lại xoay quanh các quy tắc của Google, không phải doanh nghiệp của bạn.

Thông thường, các chuyên gia SEO đưa ra các quyết định chiến lược để tuân thủ quy tắc, ngay cả khi quyết định đó đi ngược lại lợi ích lớn nhất của công ty họ.

Nhưng các chuyên gia SEO cần phải suy nghĩ ra ngoài phạm vi mà Google đã tạo ra.

Chỉ vì một chiến lược đi ngược lại các nguyên tắc của Google không có nghĩa là nó không thể sử dụng được trong mọi tình huống. Đặc biệt, các chuyên gia SEO mới bắt đầu trở thành con mồi của sự phân biệt hiểu biết đen trắng về chiến lược SEO tồn tại bởi các thuật ngữ này.

Khi họ xem các video hướng dẫn, đọc vài bài báo hoặc các bài tổng hợp kiến thức từ các chuyên gia, nhà lãnh đạo trong ngành SEO có uy tín, họ thường sử dụng các thuật ngữ này, vì thế người xem đã chấp nhận sự khác biệt theo lập luận và giá trị thật sự của các chuyên gia SEO theo màu sắc họ được định sẵn.

Trên thực tế, sự phân biệt một chuyên gia là SEO mũ trắng hay SEO mũ đen không khiến bạn phân tích tính khả thi của một chiến lược SEO, ngược lại bạn sẽ mặc định và làm hạn chế khả năng của chuyên gia SEO đó.

3. Thuật ngữ phân biệt màu sắc khiến các chuyên gia SEO đặt câu hỏi sai

Phần lớn các chuyên gia SEO đều có một mục tiêu cơ bản: thúc đẩy lưu lượng truy cập trang web và chuyển đổi tỷ lệ bán hàng để tăng doanh thu.

Tuy nhiên, các mục tiêu của công ty và những gì một chuyên gia SEO cần làm để đạt được chúng không phải lúc nào cũng phù hợp với hệ tư tưởng và các nguyên tắc của Google.

Thay vì đặt ra câu hỏi liệu chiến lược SEO này có phù hợp với các nguyên tắc của Google và được họ cho phép hay không. Các chuyên gia SEO nên đặt ra một câu hỏi bao quát hơn: “Chiến lược SEO này có giúp tôi hoàn thành mục tiêu của khách hàng đặt ra không và liệu kết quả đạt được có đáng để tôi mạo hiểm không?”

Tư duy suy nghĩ khi lập chiến lược này sẽ tạo cho bạn sự thay đổi về tầm nhìn chiến lược, thay đổi mô hình ưu tiên lợi nhuận và tăng trưởng hơn là tạo ra một chiến lược tuân thủ các nguyên tắc Google.

Tuy nhiên, những phân tích trên không có nghĩa là tôi khuyên các bạn bỏ qua tất cả các nguyên tắc của Google để bất chấp thực hiện các chiến lược SEO để đạt hiệu quả bằng mọi cách.

Bạn không thể bỏ qua tất cả các nguyên tắc được Google đề ra, vì Google có thể ban hành các hình phạt (manual action) với chi phí cực cao đối với các trang web mà họ cho rằng đang cố gắng đánh lừa hệ thống, nhưng các chuyên gia SEO nên xem các nguyên tắc này như một hướng dẫn sử dụng của Google hơn là luật.

Bạn có thể dựa vào các nguyên tắc này để tạo ra các chiến lược SEO có hướng đi phù hợp, tránh các vi phạm từ Google nhiều nhất và mang lại hiệu quả chuyển đổi cao nhất.

Khi một chuyên gia SEO đề ra một chiến lược, chẳng hạn như chiến dịch xây dựng liên kết, bạn nên xem xét các nguyên tắc của Google và sau đó chuyển sang đánh giá rủi ro.

Đánh giá sẽ giúp bạn xác định xem chiến dịch có xứng đáng với thời gian và nguồn lực của doanh nghiệp hiện tại hay không.

Nó sẽ giúp quyết định xem lợi ích tiềm năng có lớn hơn nguy cơ bị Google phạt hay không nếu chiến lược của bạn làm trái các quy tắc của Google.

4. Thuật ngữ SEO hiện tại mang nghĩa tuyệt đối

Hiện tại khi bạn gắn nhãn các chiến lược SEO là mũ trắng, mũ đen hay mũ xám được mọi người hiểu theo cùng một ý trong tất cả các ngành.

Nó ngụ ý rằng những gì được xem là chiến lược mũ đen đối với trang web thương mại điện tử chăm sóc da cũng là chiến lược mũ đen đối với phần mềm an ninh mạng với tư cách là trang web của các công ty dịch vụ.

Trên thực tế, các ngành công nghiệp khác nhau có các tiêu chuẩn khác nhau khi nói đến kế hoạch thực hiện SEO.

Ví dụ:

Việc một thương hiệu gửi sản phẩm miễn phí cho các KOLs để đăng review trên blog hoặc các kênh truyền thông xã hội của họ là điều hoàn toàn có thể chấp nhận được trong ngành thời trang và đã trở thành tiêu chuẩn mới.

Tuy nhiên, việc trả tiền hoặc cung cấp các sản phẩm miễn phí cho các liên kết sẽ bị cấm theo chính sách về link spam của Google và nhiều lĩnh vực liên quan đến mũ xám trong các ngành khác.

5. Thuật ngữ hiện tại không tạo chuyển đổi trên công cụ tìm kiếm

Khái niệm SEO mũ đen và SEO mũ trắng đã tồn tại trong nhiều năm - tại thời điểm này, rất khó để xác định thời điểm các thuật ngữ này đi vào từ điển của ngành truyền thông.

Mặt khác, các thuật toán xếp hạng của Google Tìm kiếm liên tục thay đổi.

Do đó, một số chiến lược đã trở nên lỗi thời và các chiến lược SEO mới tiếp tục ra đời để bắt kịp với những thay đổi thuật toán và công nghệ mới.

Khi Google sửa đổi các thuật toán xếp hạng và thay đổi các nguyên tắc của họ, nó có thể làm cho các chiến thuật SEO trở nên kém hiệu quả hơn hoặc không tuân thủ các nguyên tắc.

Ví dụ: 

Nhà phân tích xu hướng quản trị trang web cấp cao của Google - John Mueller, cho biết trong một video trên Google Webmaster nói rằng các liên kết nofollow không vượt qua xếp hạng trang.

Ba tháng sau, Mueller lại nói: “Tôi nghĩ Google đã ở trong trạng thái mà về cơ bản, Google đang sử dụng nofollow như một tín hiệu. Không phải là trường hợp tôi hoàn toàn luôn bỏ qua những liên kết đó. "

Vậy nếu một chuyên gia SEO sử dụng blog, trang web của khách như một chiến thuật SEO xây dựng liên kết, họ có nên bao gồm các liên kết dofollow hoặc nofollow vào trang web của họ không?

Việc tăng chuyển đổi PageRank thông qua các liên kết nofollow hiện nay có làm cho việc viết blog của khách hàng với các liên kết dofollow trở thành một chiến lược SEO mũ đen không?

Những câu hỏi này là minh chứng cho sự cứng nhắc của các thuật ngữ SEO lỗi thời không giải thích cho sự thay đổi thuật toán.

Sự thay đổi của thuật ngữ SEO

Qua các phân tích trên, việc sử dụng màu sắc để phân biệt các chiến lược SEO, các chuyên viên SEO đặc biệt là khái niệm đã có những sai sót rõ rệt. Vậy đâu sẽ là lựa chọn thay thế tốt hơn?

Các chuyên gia SEO vẫn cần một cách để truyền đạt mức độ rủi ro và phần thưởng đi kèm với các chiến lược tăng thứ hạng.

Thay vì sử dụng sự phân biệt trắng đen như hiện tại để phân loại các phương pháp xếp hạng, các chuyên gia SEO nên sử dụng các chỉ số định lượng để hiểu và đánh giá kết quả của một chiến thuật.

Thay vì gắn nhãn chiến lược là SEO mũ đen hoặc trắng, hãy cụ thể hóa nó. Giải thích các chỉ số hiệu suất chính mà chiến thuật sẽ giúp công ty đạt được và với chi phí như thế nào - cả về nguồn lực và nguy cơ có thể bị phạt.

Các chuyên gia SEO cũng sẽ trở nên chuyên nghiệp hơn, hữu ích hơn và hiểu kế hoạch của họ hơn khi giải thích sự khác biệt giữa chiến lược Growth Hacking và Slow-growth cho doanh nghiệp khách hàng của họ.

Để có kết quả và tăng lưu lượng truy cập nhanh chóng, các chuyên gia Search Engine có thể sử dụng các kỹ thuật growth-hacking để tạo ra kết quả tức thì nhưng có thể chúng sẽ mang lại rủi ro cao hơn.

Mặt khác, các chiến lược SEO rủi ro thấp, như SEO kỹ thuật cơ bản và tạo nội dung chất lượng, thường mất thời gian để mang lại ROI.

Vấn đề các chuyên gia SEO đã được giải quyết?

Có một sự thật phải chấp nhận rằng các chuyên gia SEO có trách nhiệm to lớn, phức tạp và thường phải chịu những rủi ro đáng kể.

Đối với một ngành liên tục phát triển, các chuyên gia SEO phải nhận ra rằng đôi khi, công việc của họ không hiệu quả, không được đền đáp xứng đáng - hoặc tệ hơn, nó dẫn đến giảm lưu lượng truy cập và doanh thu.

Với sức nặng này trên vai của họ, các chuyên gia SEO chuyên nghiệp là những người nhìn ra được tiềm năng trong các chiến lược SEO đen-trắng, học hỏi từ thử nghiệm, sai lầm và đặt nhu cầu, lợi ích của công ty khách hàng lên trước hết.

Kết luận

Hy vọng qua bài viết mà tôi đã chia sẻ, bạn sẽ có cái nhìn khác hơn về các thuật ngữ SEO mũ trắng, SEO mũ đen và SEO mũ xám.

Đừng dùng nó để đánh giá một chiếc lược SEO hoặc năng lực của một chuyên gia SEO chuyên nghiệp, bạn hãy quan tâm đến hiệu quả của chiến lược và khả năng mà họ mang lại lợi ích cho doanh nghiệp của bạn.

Trong các chiến lược SEO, không có chiến thuật đúng hoặc sai, chỉ là nên hay không nên thực hiện nó, kết quả nó mang lại có đáng để bạn mạo hiểm và bạn có sẵn sàng chịu trách nhiệm với Google không?

Để hiểu rõ hơn về các chiến lược SEO mới, tránh các ảnh hưởng không đáng có đến trang web của bạn, mong muốn tăng tỷ lệ chuyển đổi, cải thiện doanh thu và uy tín của doanh nghiệp hãy liên hệ ngay công ty SEO website tôi, với đội ngũ chuyên gia SEO chuyên nghiệp và thiết kế website chuẩn SEO sẽ mang lại cho bạn các chiến lược SEO hiệu quả, an toàn và mang lại kết quả nhanh chóng.

Tham khảo thêm các bài viết:

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 3 dòng. Xem bản đầy đủ

Bài viết tham khảo Why It’s Time to Retire Black, White & Gray Hats in SEO tại Search Engine Journal.