Phân Bổ Backlink: 10 Quy Tắc An Toàn Theo Chính Sách Của Google

Phân bổ backlink là gì và vì sao cần quy tắc?

Phân bổ backlink là cách chia link từ website khác theo ba chiều: trang nhận link, chữ trong anchor và nguồn đặt link. Cần quy tắc vì Google định nghĩa link spam là tạo link chủ yếu để thao túng thứ hạng. Một hồ sơ dồn hết link về trang bán, cùng một anchor, rất khó giải thích bằng lý do nào khác.

Search Console định nghĩa backlink gọn: "A backlink is a link on a page from another site that links to a page on your site." Mỗi backlink vì vậy có đủ ba chiều trên. Bạn chỉ chủ động được phần link bạn đi xin, đi đặt hay đi mua. Phần link người khác tự đặt thì bạn chỉ quyết định được nội dung của trang đáng để họ link.

Trang Links của Google ghi rằng link vừa là tín hiệu về mức liên quan, vừa là đường để Google tìm trang mới. Trang hệ thống xếp hạng ghi PageRank vẫn là một phần của hệ thống xếp hạng lõi. Link vẫn có giá, nên cách chia link vẫn đáng tính.

Phân bổ backlink là trả lời đúng ba câu: về trang nào, chữ gì, từ đâu. Câu trả lời nào cũng phải giải thích được bằng người đọc.

Nên phân bổ backlink theo năm bậc DLN thế nào?

Tôi phân bổ backlink theo năm bậc của DLN™: phần lớn link về trang Orient và Prove, ít hơn về trang Rate và Act có giá và nút đặt lịch. Đây là cách làm của tôi, Google không đặt luật này. Người ta tự trích trang giải thích và trang có bằng chứng, hiếm khi trích trang bán.

Trang Orient và Prove nhận link từ bên ngoài, rồi chuyển sức mạnh xuống trang Rate và Act bằng link nội bộ. Google ghi: "Every page you care about should have a link from at least one other page on your site." Cách chia link nội bộ từ trang hub xuống trang con có ở bài phân phối link juice theo hub và cluster.

Trang bán vẫn nhận link, chủ yếu mang tên thương hiệu, vì đó là cách người ta tự nhắc tới một doanh nghiệp. Một trang báo giá nhận hàng chục link mang đúng từ khóa "dịch vụ X giá rẻ" là kiểu phân bổ mà không người đọc nào tự tạo ra.

Đặt trang Orient và Prove làm cửa nhận link. Trang bán nhận sức mạnh qua link nội bộ, không cần gánh link ngoài.

Link trả tiền phải gắn rel sponsored khi nào?

Link trả tiền phải gắn rel="sponsored" mỗi khi bạn trả tiền, tặng hàng hay đổi dịch vụ để có link. Google ghi mua bán link là chuyện bình thường của quảng cáo và tài trợ, và không vi phạm chính sách nếu link được gắn nofollow hoặc sponsored. Link trả tiền không gắn thuộc tính nào là link spam.

Bốn kiểu trao đổi mà chính sách spam tính là mua bán link

1. Trả tiền: đổi tiền lấy link, hoặc lấy bài viết có chứa link.
2. Đổi hàng, đổi dịch vụ: đưa sản phẩm, dịch vụ để nhận một link.
3. Gửi sản phẩm nhờ viết bài: gửi hàng để người nhận viết về nó và kèm link về site của bạn.
4. Bài quảng cáo dạng tin: advertorial hay native advertising có link truyền giá trị xếp hạng.

Cả hai phía đều có phần. Bên bán chỗ đặt link gắn thuộc tính trên trang của họ. Bên mua nên ghi rõ yêu cầu gắn sponsored trong thỏa thuận, vì chính sách spam tính cả việc ép đặt link trong hợp đồng mà không cho chủ nội dung quyền gắn thuộc tính.

<a href="https://example.com/" rel="sponsored">Tên thương hiệu</a>

Link có trả giá thì gắn sponsored. Link được trả tiền mà vẫn truyền giá trị xếp hạng là rủi ro bạn tự mua.

Link trong bình luận, diễn đàn cần gắn rel ugc ra sao?

Link do người dùng đăng, như bình luận và bài diễn đàn, nên gắn rel="ugc". Google khuyên làm vậy và cho phép bỏ thuộc tính này với thành viên đóng góp chất lượng lâu dài. Ở chiều ngược lại, rải link tối ưu anchor trong bình luận hay chữ ký diễn đàn để lấy backlink là link spam theo chính sách của Google.

Ví dụ link spam trong chính sách spam của Google là một bình luận cảm ơn chung chung, ký tên kèm chuỗi anchor "san diego pizza best pizza san diego". Kiểu link đó không mang người đọc nào tới, chỉ mang từ khóa.

Google cũng ghi link gắn sponsored, ugc hay nofollow "will generally not be followed". Vì vậy link diễn đàn có giá trị ở người đọc bấm vào, không nằm ở phần sức mạnh link truyền qua.

Ở diễn đàn, trả lời câu hỏi trước, đặt link sau. Link không ai bấm thì cũng không ai cần.

Anchor text của backlink nên đa dạng ra sao?

Anchor text của backlink nên đa dạng theo cách người khác tự nhắc tới bạn: tên thương hiệu, URL, cụm mô tả nội dung, đôi khi là từ khóa. Google ghi anchor tốt là chữ mô tả, ngắn vừa đủ, liên quan tới cả hai trang, và xếp anchor tối ưu trong bài khách, thông cáo báo chí vào link spam.

Trang Links của Google ghi: "Good anchor text is descriptive, reasonably concise, and relevant to the page that it's on and to the page it links to." Trang đó cũng khuyên "resist the urge to cram every keyword", vì nhồi từ khóa là vi phạm chính sách spam.

Cách viết anchor cho từng trường hợp có ở bài anchor text là gì. Cách đọc phân bố anchor của một hồ sơ link có ở bài anchor text distribution.

Anchor tự nhiên là anchor người khác tự chọn. Bạn càng ít quyết định chữ trong anchor, hồ sơ link càng giống thật.

Vì sao backlink nên nằm trong ngữ cảnh thân bài?

Backlink nên nằm trong thân bài vì chữ quanh link giúp người đọc và Google hiểu trang được link nói về gì. Google ghi chữ đứng trước và sau link đều có ý nghĩa. Ngược lại, link rải hàng loạt ở chân trang, template của nhiều website hay trong widget phát tán được chính sách spam nêu tên là link spam.

Trang Links khuyên đặt các link cách nhau, mỗi link có câu riêng: "the words before and after links matter". Một link nằm trong câu giải thích vì sao trang đó đáng đọc cho người đọc lý do để bấm.

Khi đi xin link biên tập, tôi gửi kèm một câu trích hay một số liệu để người viết có chỗ đặt link tự nhiên trong đoạn văn của họ.

Một link trong câu có nghĩa đáng hơn mười link ở chân trang. Đặt link ở chỗ người đọc đang đọc.

Mạng blog vệ tinh PBN rủi ro thế nào với Google?

PBN, mạng blog vệ tinh dựng chỉ để đặt link, khớp mô tả link spam của Google: tạo nội dung giá trị thấp để thao túng tín hiệu link và thứ hạng. Từ tháng 12/2022, SpamBrain phát hiện cả site mua link lẫn site dựng để chuyển link ra ngoài, rồi vô hiệu hóa giá trị các link đó.

Bài December 2022 link spam update ghi Google dùng SpamBrain "to neutralize the impact of unnatural links", và phần giá trị các link đó truyền đi sẽ mất. Đó là vô hiệu hóa link. Khi có người xem xét và ra tác vụ thủ công, trang Manual actions ghi mức ảnh hưởng có thể là "some or all of your site", tùy trường hợp.

Penguin, hệ thống chống link spam ra mắt năm 2012, đã nhập vào hệ thống xếp hạng lõi từ năm 2016 và nay nằm ở mục hệ thống đã nghỉ. Lịch sử của nó có ở bài Google Penguin, còn cách SpamBrain hoạt động có ở bài Google SpamBrain. Rủi ro chi tiết của PBN có ở bài PBN là gì.

Tiền làm PBN mua được link mà Google có thể vô hiệu hóa bất cứ lúc nào. Trang đáng được link là tài sản không mất giá kiểu đó.

Site reputation abuse là gì và cần tránh ra sao?

Site reputation abuse là đăng nội dung của bên thứ ba lên một website chủ yếu để hưởng tín hiệu xếp hạng sẵn có của website đó. Google công bố chính sách ngày 05/03/2024, áp dụng từ 05/05/2024 và sửa lời ngày 19/11/2024. Trên trang chính sách, tên hiện tại là site reputation policy. Chính sách có từ năm 2024, không phải năm 2026.

Ba việc cần tránh khi đặt link trên website lớn

1. Thuê chuyên mục đối tác để xếp hạng: trang bên thứ ba đặt trên site lớn chủ yếu để hưởng tín hiệu xếp hạng của site đó là đúng kiểu chính sách nêu.
2. Mua một trang trên site khác ngành: ví dụ của Google là site giáo dục chứa trang đánh giá khoản vay có tài trợ, site y tế chứa trang sòng bạc.
3. Chuyển hướng phần vi phạm sang site mới: Google khuyên chuyển nội dung sang tên miền mới, link bằng nofollow và tránh chuyển hướng.

Không phải nội dung bên thứ ba nào cũng vi phạm. Google liệt kê các trường hợp không bị xem là vi phạm: dịch vụ phát hành tin, báo đăng lại tin của báo khác, diễn đàn và phần bình luận, bài có tính biên tập, và advertorial viết cho người đọc của chính ấn phẩm đó.

Đặt bài trên báo để người đọc của báo đọc thì được. Đặt bài trên báo chỉ để mượn sức xếp hạng của báo thì không.

Backlink từ website cùng ngành quan trọng ra sao?

Backlink từ website cùng ngành đưa tới người đọc đang quan tâm đúng chủ đề, nên nó có lý do tồn tại ngoài thứ hạng. Google ghi link là một tín hiệu để xác định mức liên quan của trang, nhưng không đặt luật link phải đến từ website cùng ngành. Yêu cầu nguồn link trong ngành là chuẩn P6.02 của SQA-200™.

Ba lớp để xét một nguồn link có cùng ngành

1. Lớp website: website nguồn viết về ngành gì, người đọc của nó là ai.
2. Lớp trang: trang chứa link nói về chủ đề gì, có gần với trang nhận link không.
3. Lớp câu chứa link: chữ quanh link có giải thích vì sao người đọc nên bấm không.

Trang hướng dẫn báo cáo Links gợi đúng tinh thần đó: "if you have a restaurant website, are you mentioned in food blogs or review sites?" Cách xét chi tiết từng lớp có ở bài niche relevance là gì.

Hỏi một câu trước khi xin link: người đọc của website đó có lý do để bấm sang trang của bạn không.

Xem hồ sơ backlink trong báo cáo Links của GSC thế nào?

Báo cáo Links trong Google Search Console cho xem trang được link nhiều nhất, website link về nhiều nhất và chữ anchor phổ biến nhất. Ba bảng đó đủ để kiểm phân bổ backlink theo trang, theo nguồn và theo anchor. Báo cáo chỉ là một mẫu, không liệt kê mọi link, và mỗi bảng giới hạn 1.000 dòng.

Bốn giới hạn của báo cáo Links cần biết trước khi kết luận

• Là mẫu: Google ghi "This report isn't a comprehensive list of every link".
• Không ghi nofollow: báo cáo không cho biết link nào gắn nofollow.
• Gộp theo tên miền gốc: www, m. và các thư mục con được gộp chung một dòng.
• Có link cũ: link Google từng thấy có thể đã bị gỡ, trang nguồn có thể không còn.

Tôi rà báo cáo này mỗi tháng, theo chuẩn P6.01 của SQA-200™. Cách mở báo cáo và đọc các con số có ở bài Google Search Console.

Rà ba bảng mỗi tháng: trang nhận link, website đặt link, chữ anchor. Lệch ở bảng nào thì sửa quy tắc tương ứng.

Khi nào mới cần dùng công cụ disavow của Google?

Chỉ cần disavow khi hội đủ hai điều kiện Google nêu: site có nhiều link spam, nhân tạo hoặc kém chất lượng, và các link đó đã gây hoặc nhiều khả năng sẽ gây tác vụ thủ công. Google ghi đa số site không cần dùng công cụ này. Lời khuyên disavow định kỳ 90 ngày không có trong tài liệu nào của Google.

Năm bước xử lý link xấu theo hướng dẫn của Google

1. Kiểm báo cáo Manual actions: xem site có tác vụ thủ công "Unnatural links to your site" hay không.
2. Gỡ link trước: liên hệ chủ site để gỡ link hoặc gắn nofollow. Google ghi đưa mọi backlink vào tệp disavow mà không gỡ thì không được xem là nỗ lực thiện chí.
3. Lập tệp disavow: tệp .txt mã UTF-8, mỗi dòng một URL hoặc một dòng domain:tenmien.com, tối đa 100.000 dòng và 2MB.
4. Tải lên đúng property: mỗi property một danh sách, tệp mới thay hẳn tệp cũ. Công cụ không hỗ trợ Domain property.
5. Gửi yêu cầu xem xét lại: khi đang có tác vụ thủ công, ghi rõ link đã gỡ và link không gỡ được. Tệp disavow cần vài tuần để Google xử lý.

Trang Disavow links ghi: "In most cases, Google can assess which links to trust without additional guidance, so most sites will not need to use this tool." Google còn cảnh báo dùng sai công cụ có thể làm hại hiệu quả của site trên Search.

# Hai trang cần disavow
http://spam.example.com/stuff/comments.html
# Cả một tên miền
domain:shadyseo.com

Quy trình rà và phân loại link xấu có ở bài backlink audit và toxic links. Bị đối thủ bắn link xấu thì đọc bài negative SEO.

Disavow là công cụ cho ca có tác vụ thủ công hoặc sắp có. Site bình thường thì rà hằng tháng và để Google tự đánh giá.

Người làm SEO hay hỏi gì về phân bổ backlink?

Người làm SEO hay hỏi năm câu về phân bổ backlink: có tỷ lệ anchor chuẩn không, Penguin còn phạt không, link nofollow còn đáng làm không, mua bài PR trên báo có được không, và website mới nên bắt đầu từ đâu. Mỗi câu trả lời bám theo tài liệu của Google.

Có tỷ lệ anchor text chuẩn nào của Google không?

Không. Google không công bố tỷ lệ anchor nào. Tài liệu chỉ ghi anchor tốt là chữ mô tả, ngắn vừa đủ và liên quan, và nêu link có anchor tối ưu trong bài khách, thông cáo báo chí là link spam. Các con số kiểu sáu mươi phần trăm thương hiệu là cách làm của từng người, cần ghi rõ như vậy.

Google Penguin còn phạt website có link xấu không?

Penguin ra mắt năm 2012 và đã nhập vào hệ thống xếp hạng lõi từ năm 2016. Trang hệ thống xếp hạng của Google xếp nó vào mục đã nghỉ. Link spam hiện do SpamBrain xử lý bằng cách vô hiệu hóa giá trị link, cộng với tác vụ thủ công khi có người của Google xem xét.

Link nofollow còn đáng làm không?

Đáng, nếu link đó mang người đọc tới. Google ghi link gắn nofollow, sponsored hay ugc thường không được theo, nên đừng tính nó vào sức mạnh xếp hạng. Giá trị của nó nằm ở lượt bấm, ở việc người trong ngành biết tới tên bạn và ở cơ hội được người khác trích tiếp bằng link thường.

Mua bài PR trên báo để lấy backlink có được không?

Được, nếu link trong bài gắn sponsored hoặc nofollow. Google ghi bài quảng cáo dạng tin có link truyền giá trị xếp hạng là link spam. Ngoài ra, trang chỉ đặt trên báo để mượn sức xếp hạng của báo có thể phạm chính sách site reputation. Bài viết cho người đọc của báo thì không phạm.

Website mới nên bắt đầu phân bổ backlink từ đâu?

Tôi bắt đầu bằng hồ sơ doanh nghiệp và danh bạ ngành có người dùng thật, mang anchor thương hiệu. Sau đó làm vài trang Orient và Prove đáng trích, như hướng dẫn hay số liệu tự đo, rồi mới đi xin link biên tập cho các trang đó. Trang bán nhận sức mạnh qua link nội bộ.

Học phân bổ backlink trên website thật ở đâu?

Bạn học phân bổ backlink ở buổi Off-page của Khóa Học SEO Cơ Bản, 4.900.000đ cho 6 buổi online. Buổi đó gồm E-E-A-T, link biên tập, Digital PR, citation và audit backlink, có workshop phân tích backlink và lập roadmap Authority. Muốn làm trên chính website của bạn thì chọn Mentor SEO 1 kèm 1.

Muốn tự kiểm trước, chẩn đoán SQA-200™ là công cụ tự chấm miễn phí: 15 câu theo sáu trụ cột, thang 200 điểm, cuối cùng ra danh sách chỗ nên sửa trước. Trụ cột thứ sáu là Digital PR và độ tin cậy ngoài trang, nơi các quy tắc phân bổ backlink được chấm.

Tỷ lệ phân bổ chi tiết theo từng bậc DLN™, bảng chấm hồ sơ link và mẫu điền kế hoạch link nằm trong bản tài liệu đầy đủ của bài. Bạn cần hỏi trước khi chọn khóa thì nhắn Zalo 03 9999 5885, Zalo cá nhân của Danh Nolan, hoặc vào trang Đăng ký học SEO.

Bắt đầu bằng buổi Off-page của khóa cơ bản. Cần áp ngay lên website của bạn thì đi Mentor 1 kèm 1.

Nguồn chính thức nào nói về link spam và disavow?

Các quy tắc phân bổ backlink ở trên dựa trên tài liệu của Google Search Central và Google Search Console Help, đọc lại ngày 03/10/2026. Google sửa các trang này thường xuyên, chính sách site reputation ra đời tháng 3/2024 và đã được sửa lời từ đó, nên đọc lại nguồn gốc trước khi lập kế hoạch link.

Mười trang gốc nên đọc trước khi đặt link

• Spam policies: Spam policies for Google web search
• Link rel: Qualify your outbound links to Google
• Anchor text: Link best practices for Google
• Báo cáo Links: Links report
• Disavow: Disavow links to your site
• Tác vụ thủ công: Manual actions report
• Hệ thống xếp hạng: A guide to Google Search ranking systems
• SpamBrain: December 2022 link spam update
• Chính sách 2024: March 2024 core update and new spam policies
• Site reputation: Updating our site reputation abuse policy

Một con số về backlink không ghi nguồn thì là ý kiến. Đối chiếu với tài liệu của Google trước khi chia ngân sách link.