Content Syndication là gì? Chiến lược phân phối nội dung tăng traffic

Content Syndication là gì?

Content syndicationxảy ra khi một hoặc nhiều bên thứ ba đăng tải lại chính xác nội dung gốc từ trang nào đó. Nói dễ hiểu hơn, content syndication là quá trình đẩy nội dung sẵn có vào các website của bên thứ ba.

Ví dụ, tác giả James Clear đăng tải lần đầu tiên bài viết về “deliberate practice” trên blog cá nhân.

Sau đó, Lifehacker đăng lại nội dung y hệt bài viết của James Clear (với ghi chú “Bài viết gốc từ trang James Clear).

Traffic là yếu tố quan trọng giúp website của bạn nổi bật trên thị trường trực tuyến. Với dịch vụ tăng traffic, tôi hướng tới tăng trưởng tự nhiên, bền vững và tập trung vào đối tượng khách hàng mục tiêu để tối ưu hóa doanh thu.

Lợi ích của Content Syndication

Lợi ích của Content Syndication gồm thu hút referral traffic từ các trang đăng lại có link về bài gốc, thu hút thêm email subscriber và xây dựng thương hiệu trên các trang có thẩm quyền. Ví dụ, Sarah Peterson thu hơn 1.000 lượt subscribe mới nhờ đăng lại trên EliteDaily.

Thu hút referral traffic

Referral traffic là lưu lượng truy cập từ nguồn khác đổ về website chính. Đây là một trong ba thông số Google Analytics theo dõi thường xuyên, bên cạnh direct trafficvà organic traffic.

Hầu hết website khi đăng lại nội dung của bạn sẽ thông báo cho độc giả biết bản gốc đến từ đâu và link đến nguồn bài viết gốc. Nếu độc giả thích thú với bài viết, họ sẽ click vào website của bạn để tham khảo thêm.

Thu hút email subscriber

Sarah Peterson (tác giả trang Unsettle.org) thu được hơn 1.000 lượt subscribe mới bằng việc đăng tải lại nội dung của cô trên EliteDaily. Sarah thực hiện điều này bằng cách đề nghị biên tập dẫn link về khóa học của cô trong phần tiểu sử cuối bài.

Xây dựng thương hiệu

Độc giả thấy tên thương hiệu của bạn xuất hiện liên tục trên các trang có thẩm quyền sẽ tạo ra hiệu ứng lan truyền. Từ đó, họ ngầm thừa nhận trang của bạn cũng có tính thẩm quyền, nâng cao lòng tin khi chọn mua sản phẩm/ dịch vụ của bạn trong tương lai.

Phân biệt content syndication, repurposing và guest blogging

Khi một bài viết của bạn được cung cấp trên một trang web khác, thường sẽ có một liên kết trở lại website hoặc bài viết gốc.

Dịch vụ SEO

Repurposing

Content repurposing xảy ra khi bạn tìm ra cách sử dụng mới cho nội dung hiện tại. Ví dụ, từ một video, bạn có thể chuyển đổi sang hình thức khác là blog post và ngược lại.

Guest blogging

Guest blogging là tạo ra nội dung hoàn toàn mới cho một trang nào đó và thường không được đăng tải ở nhiều nơi (Ví dụ bài viết của khách hàng về bạn trên một trang cụ thể, điển hình là bài review).

Content syndication

Content syndication được đánh giá như một chiến thuật phân phối nội dung, tức bạn đăng tải nội dung trên website của bạn thì nó sẽ được đăng tải lại ở những nơi khác. Ví dụ hai bài viết sau đây ở hai nơi, chúng đều y hệt nhau.

Với content syndication, bạn không phải mất thời gian cho việc repurposing hoặc viết lại nội dung để tiếp cận khách hàng mới.

Content syndication ảnh hưởng đến SEO ra sao?

Nhiều người quan ngại rằng content syndicationsẽ gây ra vấn đề trùng lặp nội dung (duplicate content) và bị Google phạt.

Google nêu rõ rằng: “Có không ít trường hợp chủ ý gây trùng lặp nội dung trên nhiều tên miền nhằm “ăn gian” thứ hạng trên bộ máy tìm kiếm hoặc thu về traffic nhiều hơn. Động thái gian lận này ảnh hưởng tiêu cực đến trải nghiệm người dùng, khi họ liên tục thấy nội dung giống nhau lặp lại trên các kết quả tìm kiếm”.

Tuy nhiên, Google cũng hiểu rằng nội dung thỉnh thoảng xuất hiện trên nhiều hơn một trang là có lý do chính đáng. Và trong trường hợp này, đó là content syndication.

Với content syndication, bạn không cố gắng ăn gian kết quả và xếp hạng cho nội dung nhiều lần, mà chỉ đang thu hút thêm lượng độc giả bằng cách tiếp cận nhóm độc giả mới trên các trang khác.

Content syndication có thể dẫn đến tình trạng Google xếp hạng bài viết được đăng tải lại cao hơn bài viết gốc, thế nhưng lại không thường xuyên, bởi Google có quy trình canonicalization để chọn trang đầy đủ và hữu ích nhất trong nhóm trang trùng lặp làm trang đại diện.

Rất hiếm khi xảy ra tình trạng thuật toán của Google xác định nhầm bản sao thành bản gốc.

Cách nên làm là trên bài viết được đăng lại có gắn canonical link dẫn về bài viết gốc (canonical link là một chỉ định đặc biệt được nhúng vào mã của website để biết website nào đó là nguồn gốc thông tin khi công cụ tìm kiếm hiển thị kết quả cho người dùng).

Google có khuyến khích doanh nghiệp áp dụng Content Syndication hay không? Câu trả lời là có.

Các bước thực hiện content syndication

Các bước thực hiện content syndication gồm tạo nội dung nguyên bản, chất lượng, tìm kiếm đối tác syndicate, rồi liên hệ và thỏa thuận. Để tìm đối tác, bạn tìm trên Google các cụm như Originally published on kèm chủ đề, sau đó liên hệ chủ website hoặc biên tập viên xin phép đăng lại.

Bước 1: Tạo nội dung chất lượng

Bài viết trên website của bạn phải nguyên bản và chất lượng, nghĩa là được nghiên cứu kỹ lưỡng, thông tin minh bạch, đem lại giá trị, có trích dẫn thực và được chỉnh sửa chính xác. Có thể thuê nhà văn hoặc biên tập viên có kỹ năng báo chí tốt làm điều này.

Bước 2: Tìm kiếm đối tác syndicate

Có trong tay nội dung chất lượng, bước tiếp theo là tìm kiếm các trang để đăng tải lại. Sau đây là một vài gợi ý.

Dùng Google

Nếu các trang bạn nhắm đến từng đăng lại nội dung từ các trang khác, thì xác suất cao họ cũng đồng ý đăng tải lại nội dung từ bạn.

Thông thường, các trang dẫn link về bài viết gốc thường sử dụng các cụm từ như:

- Republished with permission (Được phép đăng lại)

- Originally appeared on (Bản gốc xuất hiện trên)

- Originally published on (Bản gốc được đăng tải trên)

Để tìm đối tác syndicate, bạn sử dụng các cụm từ trên + chủ đề bạn muốn. Ví dụ như hình sau.

Bạn có thể cài đặt SEO toolbar của Ahrefs để nhanh chóng chọn lựa trang có thẩm quyền phù hợp (Domain Rating cao).

Việc tra backlink làm được trên Ahrefs, Semrush và Novaverb: Backlink Checker của Novaverb tra liên kết trỏ về cùng danh sách tên miền giới thiệu của một tên miền.

Nếu bạn đã chọn được đối tác, nhưng lại không chắc liệu họ có đăng tải nội dung hay không thì áp dụng cú pháp tìm kiếm như hình dưới.

Dùng Site Explorer trong Ahrefs

Nếu bạn từng thấy nội dung của tác giả nào đó được đăng tải lại trên nhiều trang thì có thể thực hiện bằng cách dán trang của tác giả vào Site Explorer của Ahrefs, đến báo cáo Backlinks, rồi thêm một trong những cụm từ nhận biết nội dung đăng lại, chẳng hạn “Originally appeared on”, vào ô “Include”. Kết quả sẽ cho ra các trang từng đăng tải lại nội dung từ tên miền bạn đang target.

Bước 3: Liên hệ và thỏa thuận

Tìm tên và email của chủ sở hữu website hoặc biên tập viên, sau đó liên hệ và xin phép họ đăng tải lại nội dung của bạn. Các trang lớn có nhà báo khác nhau cho từng chủ đề, vì vậy cần đảm bảo liên hệ đúng người.

Paid syndication

Paid syndication (Đăng tải lại có trả phí) là bạn trả tiền để nội dung xuất hiện trên các trang lớn.

Ví dụ, nền tảng như Outbrain và Taboola đặt link dẫn tới nội dung của bạn ở cuối bài viết, thường là trên các trang nổi tiếng như The Guardian.

Nếu đã quen với Facebook ads thì việc tạo chiến dịch paid syndication cũng tương tự. Đăng nhập, chọn campaign objective, ngân sách, vị trí target...

Self-syndication

Self-syndication là tự bạn đăng tải lại nội dung của chính bạn trên các trang khác. Có thể tham khảo vài địa chỉ sau:

Medium

Medium là trang xuất bản online phổ biến mà ai cũng có thể đóng góp, thu hút gần 39 triệu lượt truy cập mỗi tháng (chỉ tính riêng organic search).

Với Medium, bạn không cần đăng tải nội dung mới, mà có thể đăng tải lại nội dung có sẵn bằng cách click vào profile picture, đến Stories => Thêm story => Dán vào URL.

Medium cũng hỗ trợ canonical link dẫn về bài viết gốc.

LinkedIn

Mặc dù bạn có thể chia sẻ liên kết trực tiếp đến bài đăng của bạn trên nền tảng này, nhưng để thu hút nhiều sự chú ý hơn về nội dung của bạn bằng cách xuất bản lại trực tiếp trên LinkedIn.

Click chọn “Write an article” và copy - paste nội dung.

Reddit

Reddit là nơi mọi người có thể đăng tùy thích. Tuy nhiên, cách bạn nên làm là đăng tải lại bài viết chính xác từng từ với subreddit phù hợp (subreddit là các mục nội dung được tổ chức theo lĩnh vực quan tâm) và đặt link dẫn về nguồn ở cuối bài.

Tránh xa dạng affiliate link (liên kết tiếp thị).

Lưu ý cách content syndication hiệu quả

Lưu ý để content syndication hiệu quả là dùng hai kỹ thuật Reformatting và Splintering. Reformatting biến bài viết thành video hay podcast để phục vụ người thích xem hoặc nghe. Splintering cắt nhỏ nội dung thành từng tip hoặc video ngắn rồi đăng lại trên các mạng xã hội khác.

Reformatting

Reformating (Tái định dạng) nghĩa là biến đổi bài viết của bạn thành hình thức mới, ví dụ video hay podcast. Có hai lý do:

- Không phải ai cũng thích đọc. Nhiều đối tượng sẽ thích xem hoặc nghe hơn.

- Định dạng mới làm tăng cơ hội syndication. Ví dụ, bạn có thể đăng tải lại video trên YouTube, Facebook và podcast trên Spotify, Google Podcasts.

Splintering

Splintering là phương pháp cắt nhỏ nội dung và đăng tải lại. Một bài viết về mẹo vặt có thể bao gồm nhiều tip khác nhau. Hãy trích xuất các tip đó và sử dụng chúng ở những nơi khác.

Ví dụ khi đã tái định dạng bài báo thành video, bạn có thể phân tách chúng thành các phiên bản video nhỏ hơn và đăng tải lại trên các mạng xã hội khác.

Tôi và bạn vừa cùng nhau tìm hiểu content syndication là gì và cách đăng tải lại nội dung trên bên thứ ba. Content syndication hiệu quả sẽ thu hút lượng lớn độc giả mới trên các nền tảng và tăng nhận diện thương hiệu.

Dịch từ Ahrefs: https://ahrefs.com/blog/content-syndication/