Người làm marketing hay hỏi nên dồn tiền cho SEO hay Google Ads, và tỷ lệ nhấp là con số đầu tiên họ đặt cạnh nhau. Hai con số này chỉ so được khi hiểu mỗi bên đo cái gì và đo trên mẫu nào.
CTR SEO và CTR Google Ads khác nhau ở đâu?
CTR SEO và CTR Google Ads cùng một công thức, lấy số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị, nhưng đo hai thứ khác nhau. CTR SEO là tỷ lệ nhấp vào kết quả tự nhiên, thay đổi mạnh theo vị trí. CTR Google Ads là tỷ lệ nhấp vào quảng cáo, và mỗi lượt nhấp đó bạn trả tiền.
Định nghĩa gốc của CTR và cách đọc nó trong Search Console nằm ở bài CTR là gì. Ở phía quảng cáo, tỷ lệ nhấp dự kiến là một trong ba thành phần của Điểm Chất Lượng trong Google Ads.
CTR SEO cao hơn CTR quảng cáo bao nhiêu?
CTR SEO ở vị trí đầu cao hơn CTR quảng cáo nhiều lần theo hai báo cáo đang dùng trên trang CTR trung bình theo ngành. FirstPageSage ghi vị trí 1, 2, 3 tự nhiên lần lượt 39,6%, 18,4% và 10,1%, còn LocaliQ ghi quảng cáo tìm kiếm trung bình 6,64%. Hai ngành gần tương đương cho thấy cùng chiều.
| Ngành | CTR SEO vị trí 1 | CTR quảng cáo tìm kiếm |
|---|---|---|
| Bất động sản | 38,3% | 7,61% |
| Pháp lý (FirstPageSage: Legal Services, LocaliQ: Attorneys & Legal Services) | 36,8% | 5,87% |
| Trung bình mọi ngành | 39,6% | 6,64% |
Nguồn: FirstPageSage, Clickthrough Rates by Industry và LocaliQ, Search Advertising Benchmarks. Bảng đủ các ngành nằm ở trang CTR trung bình theo ngành.
Vì sao không nên so thẳng hai con số này?
Không nên so thẳng hai con số này vì chúng đến từ hai mẫu dữ liệu khác nhau và đo ở hai điểm khác nhau. FirstPageSage dùng dữ liệu khách hàng 2019 tới 2023, 73% là B2B. LocaliQ dùng hơn 16.000 chiến dịch, chủ yếu ở Mỹ. Số SEO tính tại một vị trí, số quảng cáo tính trung bình mọi vị trí.
Vì vậy chênh lệch giữa hai kênh nên đọc như một chiều hướng, không như một tỷ lệ chính xác. Con số đáng tin nhất vẫn là CTR của chính website bạn, đọc trong Search Console cho kênh tự nhiên và trong Google Ads cho kênh quảng cáo, cùng một khoảng thời gian.
Khi nào nên dồn ngân sách cho SEO hay Google Ads?
Nên dồn ngân sách cho SEO khi bạn cần nguồn khách bền và đã có thời gian chờ trang lên hạng, vì lượt nhấp tự nhiên không tính tiền từng lần. Nên dùng Google Ads khi cần khách ngay, như lúc ra mắt sản phẩm. LocaliQ ghi giá mỗi lượt nhấp trung bình 5,42 USD.
Hai kênh không loại trừ nhau. Cách chạy song song, bắt đầu từ trang đích nào và khi nào nên giảm ngân sách quảng cáo nằm ở bài khi nào nên chạy SEO và Google Ads song song.
Đọc CTR của chính website mình để so ở đâu?
Đọc CTR của chính website mình ở báo cáo Hiệu suất trong Google Search Console cho kênh tự nhiên, và ở cột CTR trong tài khoản Google Ads cho kênh quảng cáo. Lấy cùng khoảng thời gian, cùng nhóm từ khóa, rồi mới so với mốc ngành để biết mình đang hụt ở kênh nào.
Search Console ẩn bớt truy vấn hiếm và tính vị trí theo cách riêng, nên trước khi so hãy xem Search Console tính CTR thế nào. Khi đã thấy khoảng hụt, bước kế tiếp là đo lợi tức SEO bằng công thức ROI để biết khoảng hụt đó đáng bao nhiêu tiền.
Bước tiếp theo
Muốn tự làm được việc này trên website của bạn?
SEO Master hướng dẫn làm SEO trong 24 buổi, từ tư duy nền tảng tới triển khai và đo lường trên website thật.
Định nghĩaCTR SEO và CTR Google Ads là hai tỷ lệ nhấp cùng công thức lượt nhấp chia cho lượt hiển thị, một bên đo kết quả tự nhiên, một bên đo quảng cáo, giúp bạn biết kênh nào lấy lượt nhấp tốt hơn.
Cách so CTR SEO và Google Ads trên website của bạn
Các bước giúp bạn đọc đúng CTR của hai kênh trên chính website, so với mốc ngành và biết nên dồn ngân sách cho SEO hay Google Ads.
- Đọc CTR tự nhiên trong Search ConsoleMở báo cáo Hiệu suất trong Google Search Console để lấy CTR của kết quả tự nhiên trên website của bạn.
- Đọc CTR quảng cáo trong Google AdsXem cột CTR trong tài khoản Google Ads để lấy tỷ lệ nhấp của quảng cáo, nhớ rằng mỗi lượt nhấp ở kênh này đều tính tiền.
- Khớp thời gian và nhóm từ khóaLấy số của hai kênh trong cùng một khoảng thời gian và cùng nhóm từ khóa để hai con số đo trên cùng một mẫu.
- Hiểu cách Search Console tính CTRSearch Console ẩn bớt truy vấn hiếm và tính vị trí theo cách riêng, nên đọc kỹ cách tính trước khi đặt CTR tự nhiên cạnh CTR quảng cáo.
- So với mốc CTR theo ngànhĐặt số của bạn cạnh mốc ngành, như vị trí 1 tự nhiên 39,6% và quảng cáo tìm kiếm 6,64%, để thấy website đang hụt ở kênh nào.
- Chọn kênh để dồn ngân sáchDồn cho SEO khi cần nguồn khách bền và có thời gian chờ lên hạng, dùng Google Ads khi cần khách ngay như lúc ra mắt sản phẩm.
- Đo lợi tức SEO bằng ROIKhi đã thấy khoảng hụt, tính lợi tức SEO bằng công thức ROI để biết khoảng hụt đó đáng bao nhiêu tiền.
Câu hỏi thường gặp về CTR SEO và CTR Google Ads
Giải đáp trực tiếp các câu hỏi thường gặp về CTR SEO và CTR Google Ads dựa trên dữ liệu triển khai thực tế, quy trình kiểm thử kỹ thuật và kinh nghiệm thực chiến trên website thật để tối ưu hiệu quả tìm kiếm.
Vì sao CTR Google Ads của tôi thấp hơn hẳn CTR SEO ở vị trí đầu?
CTR Google Ads thấp hơn là chuyện bình thường khi so với CTR SEO ở vị trí 1. FirstPageSage ghi vị trí 1 tự nhiên đạt 39,6%, LocaliQ ghi quảng cáo tìm kiếm trung bình 6,64%. Số SEO tính tại một vị trí, còn số quảng cáo tính trung bình mọi vị trí, nên khoảng cách này một phần do cách đo.
Lấy số trung bình ngành để quyết định ngân sách có dễ sai không?
Có, vì số trung bình ngành đến từ hai mẫu dữ liệu khác nhau. FirstPageSage dùng dữ liệu khách hàng 2019 tới 2023, 73% là B2B, còn LocaliQ dùng hơn 16.000 chiến dịch, chủ yếu ở Mỹ. Chênh lệch giữa hai kênh nên đọc như một chiều hướng. Con số đáng tin nhất vẫn là CTR của chính website bạn.
Lấy số liệu hai kênh ở hai khoảng thời gian khác nhau thì sai ở đâu?
Sai ở chỗ hai con số khi đó đo trên hai mẫu khác nhau, nên chênh lệch không còn nói lên kênh nào lấy lượt nhấp tốt hơn. Bạn lấy CTR trong Search Console và trong Google Ads cùng một khoảng thời gian, cùng nhóm từ khóa, rồi mới so với mốc ngành.
CTR trong Search Console có bị thiếu số khi đem so với Google Ads không?
Có thể, vì Search Console ẩn bớt truy vấn hiếm và tính vị trí theo cách riêng. Trước khi đặt CTR tự nhiên cạnh CTR quảng cáo, bạn nên xem Search Console tính CTR thế nào để biết con số đang thiếu phần nào và đọc chênh lệch giữa hai kênh cho đúng.
CTR SEO ở vị trí 1, 2 và 3 tự nhiên lần lượt là bao nhiêu?
Theo FirstPageSage, CTR SEO ở vị trí 1, 2, 3 tự nhiên lần lượt là 39,6%, 18,4% và 10,1%. Tỷ lệ giảm nhanh khi tụt hạng, đúng với việc CTR SEO thay đổi mạnh theo vị trí. Mẫu của FirstPageSage là dữ liệu khách hàng 2019 tới 2023, trong đó 73% là B2B.
CTR SEO và CTR quảng cáo ngành bất động sản, pháp lý khác nhau ra sao?
Ở cả hai ngành, CTR SEO vị trí 1 cao hơn CTR quảng cáo tìm kiếm nhiều lần. Bất động sản ghi 38,3% và 7,61%, pháp lý ghi 36,8% và 5,87%, cùng chiều với mức trung bình mọi ngành là 39,6% và 6,64%.
Giá mỗi lượt nhấp Google Ads trung bình là bao nhiêu?
LocaliQ ghi giá mỗi lượt nhấp trung bình là 5,42 USD, trên mẫu hơn 16.000 chiến dịch, chủ yếu ở Mỹ. Ở Google Ads, mỗi lượt nhấp bạn đều trả tiền, còn lượt nhấp tự nhiên của SEO không tính tiền từng lần.
Tỷ lệ nhấp dự kiến liên quan gì tới Điểm Chất Lượng trong Google Ads?
Tỷ lệ nhấp dự kiến là một trong ba thành phần của Điểm Chất Lượng trong Google Ads. CTR Google Ads dùng cùng công thức với CTR SEO, lấy số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị, nhưng đo tỷ lệ nhấp vào quảng cáo, và mỗi lượt nhấp đó bạn trả tiền.
CTR SEO là gì và được tính như thế nào?
CTR SEO là tỷ lệ nhấp vào kết quả tự nhiên, tính bằng số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị. CTR SEO thay đổi mạnh theo vị trí: FirstPageSage ghi vị trí 1, 2, 3 tự nhiên lần lượt 39,6%, 18,4% và 10,1%. Bạn đọc CTR SEO trong báo cáo Hiệu suất của Google Search Console.
SEO và Google Ads có chạy song song được không?
SEO và Google Ads không loại trừ nhau, hai kênh có thể chạy song song. SEO hợp khi bạn cần nguồn khách bền và có thời gian chờ trang lên hạng, vì lượt nhấp tự nhiên không tính tiền từng lần. Google Ads hợp khi bạn cần khách ngay, như lúc ra mắt sản phẩm.
CTR trung bình của quảng cáo tìm kiếm Google Ads là bao nhiêu?
CTR trung bình của quảng cáo tìm kiếm là 6,64% theo LocaliQ, trên mẫu hơn 16.000 chiến dịch, chủ yếu ở Mỹ. Con số 6,64% tính trung bình mọi vị trí quảng cáo, nên chỉ dùng làm mốc chiều hướng. Để biết CTR quảng cáo của chính bạn, bạn xem cột CTR trong tài khoản Google Ads.
Nên bắt đầu so sánh CTR SEO và Google Ads từ đâu?
Bắt đầu so sánh CTR SEO và Google Ads từ số liệu của chính website bạn. Lấy CTR tự nhiên trong báo cáo Hiệu suất của Google Search Console và CTR quảng cáo ở cột CTR trong Google Ads, cùng khoảng thời gian, cùng nhóm từ khóa, rồi mới đặt cạnh mốc ngành để thấy kênh nào đang hụt.
Làm tiếp trên chính website của bạn
Chọn theo điều bạn đang cần: người soi website, nền tảng để tự làm, hay người kèm tới nơi.
Phân tích SEO và GEO Online
Tìm đúng chỗ website đang nghẽn, bàn giao thứ tự sửa và bản đồ nội dung theo DLN™. Học tiếp Mentor thì phí này được trừ vào học phí.
Xem phạm vi phân tíchKhóa học SEO cơ bản Online
6 buổi online về Technical và On-page, đủ nền tảng để tự rà và sửa website của bạn.
Xem lộ trình họcMentor SEO 1 kèm 1 Online
12 buổi trong 4 tuần, làm trực tiếp trên website của bạn cùng Danh Nolan.
Xem cách kèm