Người làm marketing hay hỏi nên dồn tiền cho SEO hay Google Ads, và tỷ lệ nhấp là con số đầu tiên họ đặt cạnh nhau. Hai con số này chỉ so được khi hiểu mỗi bên đo cái gì và đo trên mẫu nào.
CTR SEO và CTR Google Ads khác nhau ở đâu?
CTR SEO và CTR Google Ads cùng một công thức, lấy số lượt nhấp chia cho số lượt hiển thị, nhưng đo hai thứ khác nhau. CTR SEO là tỷ lệ nhấp vào kết quả tự nhiên, thay đổi mạnh theo vị trí. CTR Google Ads là tỷ lệ nhấp vào quảng cáo, và mỗi lượt nhấp đó bạn trả tiền.
Định nghĩa gốc của CTR và cách đọc nó trong Search Console nằm ở bài CTR là gì. Ở phía quảng cáo, tỷ lệ nhấp dự kiến là một trong ba thành phần của Điểm Chất Lượng trong Google Ads.
CTR SEO cao hơn CTR quảng cáo bao nhiêu?
CTR SEO ở vị trí đầu cao hơn CTR quảng cáo nhiều lần theo hai báo cáo đang dùng trên trang CTR trung bình theo ngành. FirstPageSage ghi vị trí 1, 2, 3 tự nhiên lần lượt 39,6%, 18,4% và 10,1%, còn LocaliQ ghi quảng cáo tìm kiếm trung bình 6,64%. Hai ngành gần tương đương cho thấy cùng chiều.
| Ngành | CTR SEO vị trí 1 | CTR quảng cáo tìm kiếm |
|---|---|---|
| Bất động sản | 38,3% | 7,61% |
| Pháp lý (FirstPageSage: Legal Services, LocaliQ: Attorneys & Legal Services) | 36,8% | 5,87% |
| Trung bình mọi ngành | 39,6% | 6,64% |
Nguồn: FirstPageSage, Clickthrough Rates by Industry và LocaliQ, Search Advertising Benchmarks. Bảng đủ các ngành nằm ở trang CTR trung bình theo ngành.
Vì sao không nên so thẳng hai con số này?
Không nên so thẳng hai con số này vì chúng đến từ hai mẫu dữ liệu khác nhau và đo ở hai điểm khác nhau. FirstPageSage dùng dữ liệu khách hàng 2019 tới 2023, 73% là B2B. LocaliQ dùng hơn 16.000 chiến dịch, chủ yếu ở Mỹ. Số SEO tính tại một vị trí, số quảng cáo tính trung bình mọi vị trí.
Vì vậy chênh lệch giữa hai kênh nên đọc như một chiều hướng, không như một tỷ lệ chính xác. Con số đáng tin nhất vẫn là CTR của chính website bạn, đọc trong Search Console cho kênh tự nhiên và trong Google Ads cho kênh quảng cáo, cùng một khoảng thời gian.
Khi nào nên dồn ngân sách cho SEO hay Google Ads?
Nên dồn ngân sách cho SEO khi bạn cần nguồn khách bền và đã có thời gian chờ trang lên hạng, vì lượt nhấp tự nhiên không tính tiền từng lần. Nên dùng Google Ads khi cần khách ngay, như lúc ra mắt sản phẩm. LocaliQ ghi giá mỗi lượt nhấp trung bình 5,42 USD.
Hai kênh không loại trừ nhau. Cách chạy song song, bắt đầu từ trang đích nào và khi nào nên giảm ngân sách quảng cáo nằm ở bài khi nào nên chạy SEO và Google Ads song song.
Đọc CTR của chính website mình để so ở đâu?
Đọc CTR của chính website mình ở báo cáo Hiệu suất trong Google Search Console cho kênh tự nhiên, và ở cột CTR trong tài khoản Google Ads cho kênh quảng cáo. Lấy cùng khoảng thời gian, cùng nhóm từ khóa, rồi mới so với mốc ngành để biết mình đang hụt ở kênh nào.
Search Console ẩn bớt truy vấn hiếm và tính vị trí theo cách riêng, nên trước khi so hãy xem Search Console tính CTR thế nào. Khi đã thấy khoảng hụt, bước kế tiếp là đo lợi tức SEO bằng công thức ROI để biết khoảng hụt đó đáng bao nhiêu tiền.
Làm tiếp trên chính website của bạn
Chọn theo điều bạn đang cần: người soi website, nền tảng để tự làm, hay người kèm tới nơi.
Phân tích SEO và GEO Online
Tìm đúng chỗ website đang nghẽn, bàn giao thứ tự sửa và bản đồ nội dung theo DLN™. Học tiếp Mentor thì phí này được trừ vào học phí.
Xem phạm vi phân tíchKhóa học SEO cơ bản Online
6 buổi online về Technical và On-page, đủ nền tảng để tự rà và sửa website của bạn.
Xem lộ trình họcMentor SEO 1 kèm 1 Online
12 buổi trong 4 tuần, làm trực tiếp trên website của bạn cùng Danh Nolan.
Xem cách kèm