Xu hướng SEO lên top Google năm 2020

Xu hướng SEO số 1: Tìm kiếm di động và giọng nói

Tôi chưa biết tìm kiếm bằng giọng nói lớn như thế nào, nhưng tôi biết rằng tìm kiếm trên thiết bị di động đang phát triển mạnh mẽ và tôi có nhiều nguồn để xác nhận điều đó, bao gồm:

• Quay trở lại năm 2015, Google tiết lộ rằng nhiều người đang sử dụng tìm kiếm di động hơn tìm kiếm trên máy tính để bàn ở 10 quốc gia, bao gồm cả Mỹ và Nhật Bản.
• Năm 2018, hơn một nửa lưu lượng truy cập trang web ở Hoa Kỳ đến từ các thiết bị di động.
• Năm ngoái, người tiêu dùng đã dành ba tiếng rưỡi mỗi ngày cho thiết bị di động của họ.

Người tiêu dùng dành ba giờ rưỡi mỗi ngày cho các thiết bị di động của họ.

Do đó, Google đã chuyển đổi các ưu tiên của mình bằng cách giới thiệu Chỉ mục di động đầu tiên, có nghĩa là Google chủ yếu sử dụng phiên bản di động của một trang để lập chỉ mục và xếp hạng.

Nói cách khác, nếu trang của bạn không đẹp trên thiết bị di động hoặc nếu phiên bản di động có ít nội dung hơn, bạn có thể mất thứ hạng trong kết quả tìm kiếm trên thiết bị di động và máy tính để bàn.

Người dùng thiết bị di động thường sử dụng tìm kiếm bằng giọng nói để tìm câu trả lời trong khi di chuyển. Tìm kiếm bằng giọng nói đang trở nên phổ biến và hai xu hướng này được kết nối rất tốt.

• Cả người dùng di động và giọng nói đều có thể đang tìm kiếm câu trả lời khi đang làm nhiệm vụ (vì vậy họ cần câu trả lời rõ ràng, súc tích ngay lập tức).
• Trong cả hai trường hợp, kết quả hàng đầu (thường là đoạn trích đặc trưng) thực sự là vấn đề quan trọng. Vì vậy, tôi đang cạnh tranh cho kết quả hàng đầu hoặc Top 0nổi bật, so với top 5 vị trí hàng đầu như tôi đã làm một vài năm trước đây.

Dịch vụ SEO của Danh Nolan giúp bạn cạnh tranh kết quả hàng đầu hoặc Top 0nổi bật trên Google, so với Top 5 như các đối thủ của bạn đang làm hoặc đã làm một vài năm trước đây.

Cách tối ưu hóa trang web cho tìm kiếm di động và giọng nói?

Phần này chỉ cách tối ưu cho tìm kiếm trên di động và tìm kiếm bằng giọng nói. Việc đầu là làm cho website thân thiện với thiết bị di động và chạy thật nhanh, vì tốc độ trang là yếu tố quan trọng. Việc sau là điều chỉnh chiến lược nội dung, để bắt được những câu hỏi người dùng đặt theo lối nói.

• Rõ ràng, làm cho trang web của bạn thân thiện với thiết bị di động và nhanh chóng (tốc độ trang là quan trọng!).
• Điều chỉnh chiến lược nội dung của bạn để nắm bắt những cơ hội đoạn trích nổi bật để vượt qua đối thủ cạnh tranh của bạn. Người dùng di động hiếm khi có thời gian để cuộn và với tìm kiếm bằng giọng nói, chỉ có một kết quả được đọc cho người dùng. Điều này làm cho tối ưu hóa đoạn trích đặc trưng vô cùng cần thiết cho khả năng hiển thị trực tuyến của bạn - bạn đang ở đó hoặc không ở đâu cả.

Có rất nhiều tính năng tối ưu hóa đoạn trích (xứng đáng với một bài viết hoàn toàn riêng biệt mà tôi đã làm), nhưng tất cả đều được đưa ra:

• Nghiên cứu các đoạn đặc trưng hiện tại cho các truy vấn quan trọng của bạn (và học hỏi từ chúng).
• Cấu trúc nội dung của bạn với các tiêu đề phụ H2-H3 giải quyết các câu hỏi đằng sau các truy vấn kích hoạt các đoạn trích đặc trưng.
• Cung cấp câu trả lời nhanh chóng, súc tích (không quá 90 ký tự) bên dưới mỗi tiêu đề phụ để Google lấy và làm nổi bật.

Nếu bạn bao gồm các bước này trong hướng dẫn viết của mình để người tạo nội dung của bạn sử dụng, bạn sẽ đi được nửa đường:

• Sử dụng danh sách kiểm tra viết này bao gồm cả hai nguyên tắc trên (và hữu ích hơn).
• Quy mô quá trình tạo nội dung của bạn bằng cách sử dụng Narrato để xây dựng một nhóm người tạo nội dung thực hiện tốt công việc theo các nguyên tắc đó. Cái hay của nền tảng này là nó tự động kết hợp bạn với các nhà văn phù hợp nhất và sau một thời gian, bạn có một đội ngũ vững chắc, biết yêu cầu của bạn và tạo nội dung nhanh. Trong thời đại mà bạn cần rất nhiều nội dung và bạn cần nó nhanh chóng, đây là một công cụ cứu sinh:

Xu hướng SEO số 2: Tìm kiếm ngữ nghĩa và tối ưu hóa ý định

Google đã chuyển từ tối ưu hóa từ khóa phù hợp chính xác nhiều năm trước. Và ngày nay, Google không sử dụng chuỗi từ từ khóa đang được nhập vào hộp tìm kiếm. Thay vào đó, nó xem xét bối cảnh truy vấn và phân tích ý định tìm kiếm có thể để cung cấp kết quả.

Tối ưu không có điểm dừng tự nhiên, nên thứ quyết định hiệu quả là biết dừng đúng chỗ và chuyển sang việc khác. Khóa Học SEO Master đi vào cách chọn.

Bạn có thể thấy tất cả những điều này xung quanh SERPs và thậm chí trong kết quả Đề xuất của Google. Đây là một trong những ví dụ từ nó:

Lưu ý cách Google diễn giải truy vấn nhanh chóng để nhận ra:

• Bạn có thể đã mất con mèo của bạn, nhưng bạn có thể quan tâm đến các trung tâm kiểm soát thú cưng và động vật, không chỉ các cơ sở mèo.
• Con mèo của bạn có thể đã mất tích ở thị trấn Halfmoon nhưng nó có chân, vì vậy rất có thể bạn có thể tìm thấy con mèo ở các thị trấn gần đó, bao gồm Clifton Park và Rensselaer.
• Bạn cũng có thể đăng lên Craiglist hoặc tìm kiếm ở đó trong trường hợp ai đó đã tìm thấy nó, đó là một ý tưởng tốt!

Điều này nói gì với chúng ta?

Google đã hiểu rất rõ ý định của người tìm kiếm và các phương pháp tạo nội dung trường học cũ tập trung vào một chuỗi từ khóa duy nhất không hoạt động.

Chúng ta cần tạo nội dung giải quyết vấn đề. Đó là những gì Google đang theo đuổi và khách hàng tiềm năng của tôi cũng vậy.

Cách tối ưu hóa nội dung cho mục đích tìm kiếm và tìm kiếm ngữ nghĩa

Chỉ cần Tìm kiếm trên Google để có ý tưởng về cách diễn giải truy vấn là bước đầu tiên tốt. Thực hiện cùng loại nghiên cứu tôi đã thực hiện với con mèo bị thiếu truy vấn đó - hãy tìm những cách khác mà Google đang cố gắng giải quyết vấn đề cho người dùng.

Sử dụng các công cụ nghiên cứu ngữ nghĩa là một ý tưởng tốt. Trình tối ưu hóa văn bản là một nền tảng tối ưu hóa ý định giúp bạn phân cụm mọi truy vấn tìm kiếm thành các khái niệm và thực thể liên quan. Nó sử dụng các đoạn tìm kiếm của Google để đưa ra ý tưởng để mở rộng bản sao ban đầu của bạn để cung cấp nhiều giải pháp hơn và đáp ứng nhu cầu của Google và người dùng của Google:

Dựa trên nghiên cứu ngữ nghĩa, nó thậm chí sẽ giúp bạn xây dựng các câu dựa trên phân tích sự xuất hiện chung của các thuật ngữ bạn chọn:

Nếu bạn đang sử dụng một nhóm các nhà văn nội dung hoặc Narrato từ xa, thì nên chạy TextOptimizer trước khi tạo nội dung của bạn và cung cấp cho các nhà văn của bạn danh sách các khái niệm để trình bày.

Xu hướng SEO số 3: Đa dạng hóa nội dung và tiếp thị SERP

Trong nhiều năm nay, Google đã và đang thực hiện các bước để trở thành một điểm đến, không chỉ là một dự án khám phá. Với biểu đồ kiến ​​thức, câu trả lời nhanh và kết quả tương tác và trực quan, Google đang xây dựng một nguồn tài nguyên tối ưu có thể đưa ra câu trả lời toàn diện cho bất kỳ truy vấn nào.

Trong một trang kết quả tìm kiếm, tôi thấy:

1. Đề xuất Google.com/Travel
2. Biểu đồ tri thức (bao gồm bản đồ, đánh giá của người dùng, sự kiện cơ bản, v.v.)
3. Các video liên quan (Yếu tố tìm kiếm này tương tác vì bạn có thể cuộn qua băng chuyền để xem thêm video).
4. “Mọi người cũng hỏi” kết quả (hộp này cũng là tương tác: Bạn có thể nhấp vào bất kỳ câu hỏi để đọc câu trả lời và mở rộng câu hỏi tiếp theo.
5. Các kết quả trực quan bao gồm nhiều điểm đến tương tự, các tìm kiếm liên quan và hơn thế nữa.
6. Kết quả văn bản ban đầu, một kết quả nào đó bị mất ở giữa.

Đây là nơi khái niệm về tiếp thị SERP tiếp thị trực tuyến: bạn cần ngừng tập trung vào danh sách không phải trả tiền và bắt đầu tối ưu hóa cho tất cả các yếu tố tìm kiếm khác, bao gồm video, hình ảnh và phần Trả lời nhanh chóng (People also ask).

Bạn cần lấy toàn bộ từng trang kết quả tìm kiếm để đạt được khả năng hiển thị thương hiệu ở đó.

Cách thống trị Google với SERP Marketing

Có rất nhiều việc phải làm để tạo ra một chiến dịch SERP Marketing hiệu quả. Dưới đây là một số bước để bạn bắt đầu SEO lên top Google.

Phân tích cơ hội hiện tại của bạn

Tại IMN, tôi đang xây dựng một công cụ tiếp thị SERP cuối cùng giúp bạn xác định tất cả các định dạng nội dung quan trọng cần tạo để thống trị các truy vấn mục tiêu của bạn:

Công cụ sử dụng bảng xếp hạng hiện tại của bạn để hiển thị nơi bạn đang bỏ lỡ. Sử dụng công cụ này để hiểu cơ hội hiện tại của bạn tốt hơn và tối ưu hóa cho những cơ hội đó.

Thiết lập chiến lược hợp tác nội dung

Đa dạng hóa nội dung mang lại cả thách thức và cơ hội. Một mặt, bạn cần liên tục đưa ra các tài sản nội dung chất lượng ở các định dạng khác nhau, điều này cực kỳ khó mở rộng. Mặt khác, bạn có thể tận dụng nhiều phương tiện hơn và thử nhiều công cụ và chiến thuật hơn, điều này khá tốt.

BizSwipe là một ví dụ cho phép bạn dễ dàng xây dựng các kết nối B2B để hợp tác tiếp thị và đồng sáng tạo nội dung. Bạn có thể sử dụng các bộ lọc nâng cao và các công cụ kết nối dễ dàng để tìm đối tác và người có ảnh hưởng có thể giúp bạn đa dạng hóa chiến lược nội dung của mình:

Sắp xếp chiến lược của bạn bằng Lịch biên tập

Đối với các cơ hội hợp tác và tiếp thị nội dung, hãy xem xét sử dụng giải pháp lịch biên tập sẽ giúp bạn tổ chức các chiến dịch của mình.

ContentCal là một nền tảng cộng tác tiếp thị có thể giúp bạn tổ chức chiến lược tiếp thị nội dung đa kênh và tăng hiệu quả của nó:

Sử dụng tính năng Chiến dịch nội dung của nó để lập lịch cho các tài sản nội dung sắp tới của bạn và đặt tất cả các ý tưởng, mục tiêu và nhiệm vụ trong mỗi chiến dịch.

Tạo một bảng điều khiển trung tâm để tất cả các kế hoạch nội dung của bạn hiển thị cho cả nhóm của bạn là chìa khóa cho chiến lược nội dung nhất quán và hiệu quả. Với ContentCal, mỗi thành viên trong nhóm chịu trách nhiệm cho một mảnh ghép sẽ có thể nhìn thấy và đóng góp cho toàn bộ bức tranh.

Vào cuối ngày, đa dạng hóa nội dung nằm ở nền tảng của tiếp thị đa kênh có nhiều lợi ích (bao gồm khả năng tương thích giữa các thiết bị, trải nghiệm mua sắm mượt mà hơn, tạo ra nhiều kênh tiếp thị hơn và nhiều hơn nữa). Vì vậy, bạn có thể muốn bắt đầu làm việc với nó cho dù bạn có lo lắng về khả năng hiển thị tìm kiếm của mình hay không.

Xu hướng SEO số 4: Dữ liệu có cấu trúc

Năm nay là rất lớn đối với dữ liệu ngữ nghĩa, với việc Google cập nhật các nguyên tắc ban đầu của họ và thêm hỗ trợ cho các loại dữ liệu có cấu trúc mới, bao gồm FAQPage, kiểm tra thực tế và hơn thế nữa. Rõ ràng là Google rất quan tâm đến việc trích xuất thêm dữ liệu từ các trang của bạn và giúp nhà xuất bản tiếp xúc nhiều hơn khi trao đổi.

Tin tốt là điều này mang lại cho SEO một lợi thế cạnh tranh so với những chủ sở hữu trang web không theo kịp các động thái của Google.

Ví dụ: đây là lược đồ FAQPage trông như thế nào trong kết quả tìm kiếm khi bạn triển khai nó:

Đoạn tìm kiếm này có tính tương tác - bạn có thể nhấp vào bất kỳ câu hỏi nào để mở ra câu trả lời và từ đó, thậm chí truy cập trang web để biết thêm câu trả lời:

Cách triển khai dữ liệu có cấu trúc

Có nhiều công cụ, plugin và giải pháp, cho phép bất kỳ chủ sở hữu trang web nào thực hiện đánh dấu có cấu trúc mà không cần có kiến ​​thức kỹ thuật. Dưới đây là một vài lựa chọn:

• Dưới đây là các trình tạo đánh dấu Schema miễn phí và cách sử dụng từng cái
• Dưới đây là các plugin WordPress hỗ trợ Schema

Phần kết luận

SEO đang phát triển rất nhanh - đó là một ngành rất thú vị. Từ những ngày trước, những người nhanh chân đến với trò chơi này đã nhận thấy mình vượt lên trên các đối thủ cạnh tranh chậm hơn.

Sử dụng các công cụ và mẹo ở trên để vượt lên trong năm nay và hơn thế nữa!

Dịch vụ SEO của Danh Nolan áp dụng các kỹ thuật độc đáo từ chuyên gia SEO giúp trang Web lên Top nhanh, bền vững, tăng doanh số, tối ưu chi phí. Liên hệ với chuyên gia SEO của chung tôi để giúp bạn.