Kế Hoạch 30 Ngày Dựng Trang Đích DLN Cho Chiến Dịch Google Ads Search

Cần chuẩn bị gì trước khi bắt đầu 30 ngày?

Trước khi bắt đầu 30 ngày cần chuẩn bị quyền truy cập và số gốc. Quyền truy cập gồm Google Ads, GA4, Search Console và quyền sửa website. Số gốc là chi phí mỗi lead, tỷ lệ chuyển đổi và trạng thái ba thành phần Điểm Chất Lượng của từng nhóm quảng cáo, ghi lại trước khi đổi bất cứ thứ gì.

• URL quảng cáo: Danh sách mọi URL cuối cùng đang dùng trong chiến dịch.
• Trang SEO: Danh sách trang SEO có lượt hiển thị cho cùng nhóm truy vấn, lấy từ Search Console.
• Liên kết tài khoản: Tài khoản Ads đã liên kết Search Console để mở báo cáo trả phí và không phải trả phí.
• Số gốc: Số gốc ghi vào bảng theo dõi ở cuối bài, kèm ngày ghi.

Tuần 1 gắn nhãn trang và đặt đo lường ra sao?

Tuần 1 gắn nhãn trang và đặt đo lường: mỗi URL trong danh sách nhận đúng một nhãn bậc Orient, Choose, Prove, Rate hoặc Act, và mỗi bậc có một sự kiện đo bước lên. Trang nào không gắn được một nhãn duy nhất là trang đang làm hai việc, ghi lại để sửa ở tuần 2.

• Sự kiện nhỏ: bấm sang trang giá, xem bảng giá, bấm sang trang đặt lịch.
• Sự kiện lớn: gửi form, bấm gọi, đặt lịch thành công.
• Đầu ra tuần 1: bảng URL có nhãn bậc, danh sách trang lẫn hai bậc, sự kiện đã bắn đúng trong GA4.

Cách đặt hai loại sự kiện này nằm ở bài Micro Events và Macro Events trong GA4.

Tuần 2 sửa hoặc dựng trang đích thế nào?

Tuần 2 sửa hoặc dựng trang đích theo thứ tự gần quyết định trước: trang Act, trang Rate, rồi mới tới Choose. Mỗi trang sửa sao cho đoạn đầu trả lời đúng câu hỏi của bậc và chỉ có một bước tiếp theo. Ưu tiên sửa trang SEO đang có hơn dựng trang mới gần giống.

• Act: form ngắn, nói rõ chuyện gì xảy ra sau khi gửi và bao lâu có phản hồi.
• Rate: có con số giá, cách tính giá, thứ đẩy giá lên, hỏi đáp về giá.
• Choose: tiêu chí chọn, hai tới bốn phương án, lối sang trang giá và trang bằng chứng.

Không dựng hàng loạt trang na ná nhau cho từng biến thể từ khóa: đó là dạng doorway pages mà chính sách của Google không chấp nhận.

Tuần 3 chia lại nhóm quảng cáo theo bậc ra sao?

Tuần 3 chia lại nhóm quảng cáo theo bậc: mỗi nhóm giữ từ khóa của một bậc, trỏ về một trang cùng bậc, và lời quảng cáo hứa đúng điều trang mở đầu bằng nó. Giữ nguyên giá thầu và ngân sách trong tuần này, để thay đổi đo được chỉ đến từ trang đích và cách chia nhóm.

1. Tách từ khóa: Tách từ khóa hiện có theo chữ đi kèm vào nhóm của từng bậc.
2. URL cuối cùng: Đặt URL cuối cùng của mỗi nhóm sang trang cùng bậc.
3. Lời quảng cáo: Viết lại lời quảng cáo cho khớp đoạn đầu của trang.
4. Từ khóa phủ định: Thêm từ khóa phủ định để truy vấn của bậc này không rơi vào nhóm của bậc khác.

Bảng chữ đi kèm theo năm bậc nằm ở bài chọn trang đích cho từng nhóm từ khóa Ads.

Tuần 4 đọc số và quyết định bước tiếp ra sao?

Tuần 4 đọc số và quyết định bước tiếp, nhưng đây mới là lần đọc đầu. Khung DLN khuyên đọc kết quả sau 14 tới 28 ngày cho mỗi thay đổi, nên nhóm đổi ở tuần 3 cần thêm thời gian. Tuần này đọc hướng thay đổi từ sự kiện nhỏ, còn kết luận về chi phí mỗi lead để sau ngày 45.

Cách đọc chi phí mỗi lead và lúc nên giảm giá thầu nằm ở bài hạ chi phí mỗi lead Ads bằng trang SEO.

Bảng theo dõi 30 ngày cần những cột nào?

Bảng theo dõi 30 ngày cần đủ cột để so trước và sau cho từng nhóm quảng cáo, và một cột ghi đúng biến đã đổi. Thiếu cột biến đã đổi thì ba tháng sau không ai nhớ con số thay đổi vì đâu. Chép bảng dưới vào bảng tính, mỗi nhóm quảng cáo một dòng.

Làm kế hoạch 30 ngày thường bị hỏi điều gì?

Làm kế hoạch 30 ngày thường bị hỏi ba điều: có cần tạm dừng quảng cáo trong lúc sửa trang không, tài khoản ít chuyển đổi thì đọc số thế nào, và làm xong một lượt thì làm gì tiếp. Câu trả lời ngắn cho từng câu nằm ngay dưới đây.

Cả hệ phối hợp SEO và quảng cáo theo năm bậc, từ bản đồ trang tới cách đo, nằm ở bài chính của cụm.

Có cần tạm dừng quảng cáo trong lúc sửa trang không?

Không cần. Sửa trang trong khi quảng cáo vẫn trỏ về URL cũ, xong trang nào mới đổi URL cuối cùng của nhóm tương ứng. Đổi lần lượt từng nhóm, không đổi cả chiến dịch trong một ngày. Như vậy mỗi thay đổi có ngày riêng trong bảng theo dõi, và bạn biết con số nào đi theo thay đổi nào.

Tài khoản ít chuyển đổi thì đọc số thế nào?

Tài khoản ít chuyển đổi nên dựa vào sự kiện nhỏ nhiều hơn: tỷ lệ người sang trang giá, sang trang đặt lịch. Những sự kiện này xảy ra nhiều hơn gửi form nên cho tín hiệu sớm hơn. Kéo dài khoảng đọc về phía 28 ngày, và đừng kết luận từ chênh lệch vài lead.

Xong một lượt 30 ngày thì làm gì tiếp?

Áp cách làm cho nhóm quảng cáo tiếp theo, bắt đầu từ nhóm tốn nhiều tiền nhất. Song song, đưa các truy vấn ra lead từ báo cáo cụm từ tìm kiếm vào kế hoạch bài SEO. Phần nào của Điểm Chất Lượng nên đổi theo và phần nào không được đối chiếu ở bài DLN có giúp Điểm Chất Lượng không.