Chọn Trang Đích Cho Từng Nhóm Từ Khóa Ads Theo 5 Bậc DLN

Vì sao mỗi nhóm từ khóa Ads cần trang đích riêng?

Mỗi nhóm từ khóa Ads cần trang đích riêng vì mỗi nhóm mang một câu hỏi khác. Người gõ “giá” muốn thấy con số, người gõ “đặt lịch” muốn thấy lịch trống. Đổ cả hai về một trang chung thì một nửa người bấm phải cuộn tìm câu trả lời, và tiền của lượt nhấp đó trả cho một trang không trả lời họ.

Khuyến nghị chính thức của Google đi cùng hướng. Trong hướng dẫn cải thiện Điểm Chất Lượng, Google khuyên đưa cho người tìm đúng thứ họ đang tìm, giữ thông điệp nhất quán từ quảng cáo tới trang đích, và gom từ khóa theo chủ đề để tăng mức liên quan. Chia theo bậc DLN là một cách gom theo chủ đề có luật rõ ràng.

Đọc chữ đi kèm để biết từ khóa ở bậc nào?

Chữ đi kèm trong từ khóa là tín hiệu rẻ nhất để biết người tìm đang ở bậc nào. Từ khóa gốc nói về chủ đề, chữ đi kèm nói người đó muốn làm gì với chủ đề: hiểu, chọn, kiểm chứng, hỏi giá hay bắt đầu. Bảng dưới gom các chữ đi kèm hay gặp theo năm bậc.

Cách tách chữ đi kèm khỏi từ khóa gốc được giải thích ở bài keyword modifier là gì.

Nhóm quảng cáo nên chia theo bậc như thế nào?

Nhóm quảng cáo nên chia theo bậc bằng cách giữ một nhóm cho một bậc của một dịch vụ, và mỗi nhóm chỉ có một trang đích. Lời quảng cáo của nhóm nói trước điều trang sẽ trả lời: nhóm Rate nhắc khoảng giá, nhóm Act nhắc thời gian phản hồi. Người bấm thấy đúng điều vừa được hứa, không phải đi tìm.

1. Chiến dịch: Mỗi dịch vụ một chiến dịch, trong đó mỗi bậc có trả tiền là một nhóm quảng cáo.
2. URL cuối cùng: Mỗi nhóm một URL cuối cùng, trỏ vào trang cùng bậc.
3. Lời quảng cáo: Lời quảng cáo hứa đúng điều trang mở đầu bằng nó.
4. Cụm từ tìm kiếm: Mỗi tuần đọc báo cáo cụm từ tìm kiếm: cụm nào lạc bậc thì thêm từ khóa phủ định cho nhóm này và đưa sang đúng nhóm.

Với các kiểu đối sánh rộng, cụm từ thật mà quảng cáo hiện ra có thể khác xa từ khóa bạn đặt. Vì vậy bước đọc cụm từ tìm kiếm là bắt buộc, không phải việc làm thêm khi rảnh.

Truy vấn lẫn hai bậc thì nên chọn trang nào?

Truy vấn lẫn hai bậc, như “giá niềng răng có đắt không”, nên đổ về trang của bậc mà người tìm cần trả lời trước. Ở ví dụ này người đó cần con số trước rồi mới cân đắt rẻ, nên trang Rate đúng hơn, miễn trang giá có một đoạn giải thích thứ gì đẩy giá lên.

Khi chưa chắc, mở mười kết quả tự nhiên đầu tiên của truy vấn đó và xem chúng thuộc loại trang gì. Nếu phần lớn là trang giá thì Google đang hiểu truy vấn ở bậc Rate. Nếu phần lớn là bài so sánh thì đó là Choose. Đi theo cách Google đang hiểu truy vấn an toàn hơn đi theo cảm giác.

Những lỗi chọn trang đích Ads hay gặp là gì?

Những lỗi chọn trang đích Ads hay gặp đều là một lỗi gốc: trang nhận cú nhấp đang làm việc của bậc khác. Lỗi này không hiện trong báo cáo chi phí, nó chỉ hiện ra khi bạn đặt câu hỏi của người tìm cạnh đoạn mở đầu của trang và thấy hai thứ không khớp nhau.

• Trang chủ làm trang đích: Mọi nhóm quảng cáo đổ về trang chủ.
• Trang giá không có giá: Trang giá không có con số, chỉ có nút “liên hệ để báo giá”.
• Bằng chứng cụt đường: Trang bằng chứng làm trang đích nhưng không có bước tiếp theo, người đọc tin rồi không biết bấm vào đâu.
• Form quá sớm: Nhóm so sánh đổ về form đăng ký, trong khi người tìm còn chưa chọn xong.
• Landing dùng chung: Một landing dùng chung cho mọi bậc, mở đầu bằng khẩu hiệu thay vì câu trả lời.

Soát trang đích trước khi bật quảng cáo ra sao?

Soát trang đích trước khi bật quảng cáo bằng tám câu hỏi dưới đây, trả lời có hoặc không cho từng trang. Trang nào có từ hai câu không trở lên thì sửa trước khi đổ tiền vào. Cách soát này mất vài phút mỗi trang và tiết kiệm nhiều hơn thế ở những lượt nhấp không trả lời được ai.

1. Vai trò: Trang giữ đúng một bậc chưa?
2. Câu trả lời đầu trang: Đoạn đầu trả lời thẳng câu hỏi của bậc đó chưa?
3. Thông điệp nhất quán: Lời quảng cáo hứa đúng điều đoạn đầu trả lời chưa?
4. Bước tiếp theo: Trang có đúng một bước tiếp theo nổi bật chưa?
5. Bằng chứng: Bằng chứng có nằm sát nỗi lo nó trả lời chưa?
6. Giá thật: Trang Rate có con số giá thật chưa?
7. Di động và tốc độ: Trang đọc tốt trên điện thoại và tải nhanh chưa?
8. Đo lường: Bước chuyển đổi của trang đã được đo trong GA4 và Google Ads chưa?

Câu 7 là khuyến nghị trực tiếp của Google về trải nghiệm trang đích. Bảy câu còn lại đến từ luật của DLN. Phần nào của checklist tác động tới Điểm Chất Lượng, phần nào không, được đối chiếu ở bài DLN có giúp Điểm Chất Lượng không.

Chọn trang đích cho Ads thường bị hỏi điều gì?

Chọn trang đích cho Ads thường bị hỏi ba điều: có cần mỗi bậc một trang ngay từ đầu không, trang SEO có dùng làm trang đích được không, và bậc Orient có nên chạy quảng cáo không. Câu trả lời ngắn cho từng câu nằm ngay dưới đây, kèm chỗ đọc tiếp khi cần đi sâu.

Toàn bộ cách phối hợp SEO và quảng cáo theo năm bậc, gồm cả cách đo từng bước, nằm ở bài chính của cụm.

Có cần mỗi bậc một trang đích ngay từ đầu không?

Không cần. Bắt đầu với hai bậc gần quyết định nhất là Rate và Act, vì đó là nơi tiền quảng cáo dễ ra lead nhất. Khi hai trang đó đã đúng vai và đã đo được, mới mở thêm nhóm Choose. Mỗi bậc chỉ nên có trang khi bạn trả lời được câu hỏi của bậc đó tốt hơn một trang chung.

Trang SEO có dùng làm trang đích Ads được không?

Được, nếu trang đó giữ đúng một bậc và có một bước tiếp theo rõ ràng. Đây chính là chỗ hai kênh nối vào nhau: trang viết cho người tìm tự nhiên cũng trả lời tốt người bấm quảng cáo cùng câu hỏi. Cách tính phần chi phí tiết kiệm được nằm ở bài hạ chi phí mỗi lead Ads bằng trang SEO.

Bậc Orient có nên chạy quảng cáo không?

Thường là không, với quảng cáo tìm kiếm trả theo lượt nhấp. Người ở bậc Orient chưa gọi tên được vấn đề nên chưa sẵn sàng chọn hay mua, và bài giải thích là việc SEO làm tốt hơn. Ngoại lệ là khi bạn cần phủ nhanh một khái niệm mới chưa có trang xếp hạng, và chấp nhận đó là chi phí nhận biết.