Trải Nghiệm Trang Đích Là Gì? Google Đánh Giá Trang Sau Cú Nhấp Quảng Cáo

Trải nghiệm trang đích trong Google Ads là gì?

Trải nghiệm trang đích trong Google Ads là một trong ba thành phần của Điểm Chất Lượng, đo trang đích liên quan và hữu ích ra sao với người bấm quảng cáo. Nó được báo theo ba trạng thái: trên trung bình, trung bình, dưới trung bình. Tên tiếng Anh là landing page experience.

Nguồn: Google Ads Help, giới thiệu về Điểm Chất Lượng. Hai thành phần còn lại là tỷ lệ nhấp dự kiến và mức liên quan của quảng cáo, giải nghĩa ở bài Điểm Chất Lượng là gì.

Google khuyên cải thiện trải nghiệm trang đích ra sao?

Google khuyên cải thiện trải nghiệm trang đích bằng bốn việc: đưa cho người tìm đúng thứ họ đang tìm, giữ thông điệp nhất quán từ quảng cáo tới trang, làm trang thân thiện với điện thoại, và cải thiện tốc độ tải. Ví dụ của Google: ai bấm quảng cáo áo sơ mi flannel thì trang phải bày áo flannel.

Nguồn: hướng dẫn cải thiện Điểm Chất Lượng của Google. Hai việc đầu là việc của nội dung và cấu trúc trang, hai việc sau là việc kỹ thuật.

Trang đích khác trang chủ ở điểm nào?

Trang đích khác trang chủ ở chỗ nó trả lời một câu hỏi, còn trang chủ giới thiệu cả doanh nghiệp. Người bấm quảng cáo cho truy vấn “giá niềng răng trong suốt” cần thấy giá ngay, trang chủ bắt họ tự tìm đường. Vì vậy trang chủ hiếm khi là trang đích tốt cho một nhóm từ khóa cụ thể.

Trang đích không bắt buộc là trang dựng riêng cho quảng cáo. Một trang SEO trả lời đúng câu hỏi đó và có một bước tiếp theo rõ ràng cũng là trang đích tốt.

Trải nghiệm trang đích gắn với bậc DLN thế nào?

Trải nghiệm trang đích gắn với bậc DLN ở chỗ cả hai cùng hỏi một điều: trang có trả lời đúng câu hỏi người bấm đang giữ không. Khung DLN chia câu hỏi thành năm bậc Orient, Choose, Prove, Rate, Act, nên chọn đúng bậc cho nhóm từ khóa là cách thực tế nhất để làm đúng khuyến nghị thứ nhất của Google.

Cách đọc bậc từ chữ đi kèm và chọn trang cho từng nhóm quảng cáo nằm ở bài chọn trang đích cho từng nhóm từ khóa Ads theo DLN. Cách kết hợp SEO và Ads theo năm bậc nằm ở bài chính của cụm.

Trạng thái dưới trung bình thì nên soát gì trước?

Trạng thái trải nghiệm trang đích dưới trung bình thì nên soát theo thứ tự từ nội dung tới kỹ thuật. Trước hết xem trang có trả lời đúng điều người tìm vừa gõ không, rồi lời quảng cáo có hứa đúng điều trang mở đầu không, sau cùng mới tới điện thoại và tốc độ tải.

1. Câu trả lời: Đoạn đầu trang có trả lời thẳng câu hỏi của nhóm từ khóa không?
2. Thông điệp: Lời quảng cáo và đoạn đầu trang có nói cùng một điều không?
3. Bước tiếp theo: Trang có một bước tiếp theo rõ, hay mời năm việc cùng lúc?
4. Di động: Trang đọc được trên điện thoại mà không phải phóng to không?
5. Tốc độ: Trang có tải nhanh trên mạng di động không?