RankBrain là gì? Vai trò của RankBrain trong kết quả tìm kiếm

RankBrain là gì?

RankBrain là thuật toán AI mà Google sử dụng để sắp xếp kết quả tìm kiếm. Nó cũng giúp Google xử lý và hiểu các truy vấn tìm kiếm. Đây là một hệ thống trí tuệ nhân tạo Machine-learning, như vậy thuật toán xếp hạng của Google không còn do con người quản lý.

Trí tuệ nhân tạo - AI - Artificial Intelligence hay Machine Intelligence: là trí tuệ được thể hiện bằng bất cứ một hệ thống nhân tạo nào. Thường nói đến một máy tính thông minh như một con người. Tất nhiên AI chỉ tồn tại trong khoa học viễn tưởng. Trong thực tế, AI được dùng để chỉ các hệ thống máy tính được thiết kế để học hỏi và tạo kết nối.

Machine-learning - Học máy: Một lĩnh vực của trí tuệ nhân tạo liên quan đến việc nghiên cứu và xây dựng các kỹ thuật cho phép các hệ thống “học” tự động từ dữ liệu để giải quyết những vấn đề cụ thể. Ví dụ như các máy có thể “học” cách phân loại thư điện thử xem có phải thư rác (spam) hay không và tự động xếp thư vào mục tương ứng - Wikipedia.

Vậy AI (SI - Super Intelligence) khác Mechine-learning như thế nào? Trong trường hợp này, có vẻ như Google đang sử dụng chúng như những từ đồng nghĩa và được họ sử dụng thay thế cho nhau, hoặc bạn có thể thấy Machine-learning được dùng để mô tả các dạng trí tuệ nhân tạo được sử dụng.

Vai trò của RankBrain trong xếp hạng kết quả tìm kiếm?

RankBrain là một phần của thuật toán tìm kiếm tổng thể của Google, một chương trình máy tính được sử dụng để sắp xếp thông qua hàng tỷ trang web mà nó biết và tìm những trang phù hợp nhất cho các truy vấn cụ thể.

Thuật toán RankBrain và Hummingbird có liên quan không?

Trong nhiều năm trước, các thuật toán tìm kiếm tổng thể của Google đã không có một cái tên chính thức cho đến giữa năm 2013, Google đã chỉnh sửa lại thuật toán đó và đã đặt cho nó một cái tên, đó là thuật toán Hummingbird.

Và nói một cách dễ hiểu, Hummingbird là thuật toán tìm kiếm tổng thể, giống như một chiếc xe có động cơ. Và các bộ phận chính được tạo ra từ nhiều bộ phận khác nhau, chẳng hạn như một bộ lọc dầu, bơm nhiên liệu hay bộ tản nhiệt.

Cũng như vậy, hệ thống xếp hạng của Google gồm nhiều bộ phận, RankBrain là một trong số đó, còn Hummingbird nay thuộc nhóm Retired systems trong Google Search ranking systems.

Cách hoạt động của RankBrain là gì?

RankBrain là thuật toán máy học của Google được đưa ra vào năm 2015. Mục tiêu của nó là giúp đỡ Google hiểu một số loại truy vấn tìm kiếm, đặc biệt là những cái mà Google không nhìn thấy trước. Điều này có nghĩa là RankBrain có một tác động đáng kể vào 15% các truy vấn tìm kiếm hàng ngày mà trước đây Google chưa từng thấy. Nhưng nó cũng có thể ảnh hưởng đến các truy vấn phổ biến.

RankBrain giúp Google có khả năng phục vụ các kết quả tìm kiếm khi loại hình từ khóa cụ thể của các từ khóa thường bị bỏ qua khi xếp hạng kết quả tìm kiếm thay vì chú trọng nhiều hơn đến truy vấn đó. Một ví dụ mà Gary Illyes thường đưa ra là “Làm thế nào để đánh bại Super Mario Brothers không có cheats”.

Theo truyền thống, Google sẽ bỏ qua các từ không có và kết thúc cung cấp các kết quả tìm kiếm để đánh bại trò chơi cheats. Nhưng với RankBrain, Google có thể phục vụ tốt hơn các kết quả phù hợp với những gì mà người tìm kiếm đang tìm kiếm - kết quả “mà không có cheats”.

Nói cách khác, RankBrain không có nghĩa là để thay thế bảng xếp hạng. Thay vào đó là để giúp họ hiểu rõ hơn về các truy vấn để cung cấp các kết quả tìm kiếm phù hợp hơn, đặc biệt là cho các truy vấn tiêu cực, chẳng hạn như các truy vấn sử dụng những từ như RankBrain Learning.

RankBrain không học. Các dữ liệu định kỳ được làm mới mặc dù Google không xác nhận rằng nó thường xuyên xảy ra hay nói cách khác là nó cập nhật khi cần thiết.

RankBrain ảnh hưởng đến kết quả tìm kiếm thế nào?

Phần này nói về mức ảnh hưởng thật của RankBrain. Đáng ngạc nhiên là tác động của nó lên kết quả tìm kiếm không lớn như nhiều người vẫn nghĩ. Google từng tuyên bố đây chỉ là một phần trong hệ thống xếp hạng chứ không phải toàn bộ. Biết đúng tầm ảnh hưởng thì khỏi tối ưu theo lời đồn.

Tác động trực tiếp

Đáng ngạc nhiên, những tác động của RankBrain trong các kết quả tìm kiếm là không lớn như nhiều người vẫn nghĩ. Google đã tuyên bố rằng nó là một phần quan trọng nhất của thuật toán tìm kiếm Google nhưng Gary Illyes tiết lộ rằng RankBrain là tất cả trong kết quả tìm kiếm, nó không nhất thiết phải thay đổi thứ tự hoặc cách những kết quả xuất hiện cho nhiều tìm kiếm.

Ngôn ngữ

RankBrain tác động đến tất cả các ngôn ngữ và tất cả các quốc gia. Cách RankBrain làm việc có nghĩa là nó có thể được áp dụng không phân biệt ngôn ngữ.

Những quan niệm sai lầm về RankBrain

Ngoài ra còn có rất nhiều những quan niệm sai lầm về RankBrain cùng với nhiều dự đoán của nhiều SEO trong ngành công nghiệp. Dưới đây là những quan niệm sai lầm phổ biến nhất được vạch trần bởi Google.

Quảng cáo

Quảng cáo không ảnh hưởng bởi RankBrain. Cũng giống như các kết quả tìm kiếm thông thường, nó không tạo ra sự khác biệt cho dù một trang web dành 1 triệu $ hoặc 0$ cho quảng cáo AdWords. Vai trò của AdWords không có tác động trên RankBrain (hoặc kết quả tìm kiếm tự nhiên) ở tất cả.

Gary Illyes cũng khẳng định rằng quảng cáo trên phương tiện truyền thông xã hội chẳng hạn như thông qua các quảng cáo Facebook hoặc Twitter sẽ không ảnh hưởng đến RankBrain.

Social Sharing

Social sharing cũng là một thứ khác được đề cập bởi một vài SEO. Tuy nhiên, Google cũng đã xác nhận rằng việc một trang web được chia sẻ hoặc được yêu thích bao nhiêu cũng không bị ảnh hưởng bởi RankBrain.

Cả Gary Illyes và John Mueller đều nói rằng các tín hiệu xã hội là quá ồn ào để được sử dụng trong bảng xếp hạng tìm kiếm và họ đã không kiểm soát truy cập trong tương lai vào dữ liệu social. Vì lý do này, social sharing không được sử dụng cho cả thuật toán tìm kiếm thông thường hoặc RankBrain.

Các khu vực thị trường

RankBrain không đóng một vai trò quan trọng khu vực thị trường cạnh tranh. Nó có thể ảnh hưởng đến các truy vấn tìm kiếm cạnh tranh cao.

Tối ưu hóa cho RankBrain

Từ quan điểm SEO, RankBrain không phải là một cái gì đó mà có thể được tối ưu hóa đặc biệt. Ví dụ, với các bộ phận khác của thuật toán xếp hạng chính của Google, bạn có thể tối ưu hóa nó thông qua những thứ như thẻ title, từ khóa và tốc độ trang. Nhưng RankBrain hơi khác một chút.

Đầu năm nay, Gary Illyes từ Google đã tiết lộ rằng có một cách mà các chủ sở hữu trang web có thể tối ưu hóa cho RankBrain. Đáng ngạc nhiên, điều đó chỉ đơn giản bằng cách tối ưu hóa cho ngôn ngữ tự nhiên.

Viết ngôn ngữ tự nhiên là viết nội dung cho con người. Khi đánh giá chất lượng nội dung, một trong những cách được kiểm tra nhiều đó là đọc nội dung thành tiếng. Khi bạn đọc to nội dung, điều đó làm cho nội dung của bạn có âm thanh tự nhiên, chẳng hạn như sử dụng quá nhiều từ khóa. Vì vậy, nếu nội dung của bạn có vẻ hoàn toàn tự nhiên khi đọc to, nội dung của bạn tự nhiên sẽ được tối ưu hóa cho RankBrain.

Bạn nên nắm vững bảng tuần hoàn SEO của Search Engine Land, làm đủ các yếu tố trên đó để có một thứ hạng cao hơn trên Google, bạn có thể áp dụng nhiều chiến lược SEO mới cho nhiều dự án SEO khác nhau, nhưng cần cẩn thận vì các thuật toán của Google luôn luôn làm việc để đánh giá và xếp hạng cho trang web của bạn.

Cách RankBrain đo lường sự hài lòng của người dùng

RankBrain có thể mất một lần vào để hiểu biết từ khóa mới. Và nó thậm chí có thể tự tinh chỉnh thuật toán.

Nhiều đội đo rất nhiều nhưng không ai dám kết luận, vì thiếu mốc để so. Khóa Học SEO Master dựng mốc trước rồi mới đo.

Khi RankBrain hiển thị một tập hợp kết quả, làm cách nào để biết liệu chúng có thực sự tốt không?

Nói cách khác, RankBrain cho bạn thấy một tập hợp các kết quả tìm kiếm mà họ nghĩ bạn sẽ thích. Nếu nhiều người thích một trang cụ thể trong kết quả, họ sẽ giúp trang đó tăng xếp hạng.

Và nếu bạn ghét nó? Họ sẽ bỏ trang đó và thay thế bằng một trang khác. Và trong lần tiếp theo ai đó tìm kiếm từ khóa đó (hoặc một thuật ngữ tương tự), họ sẽ thấy nó hoạt động như thế nào.

RankBrain quan sát những gì?

Nó rất chú ý đến cách bạn tương tác với kết quả tìm kiếm. Cụ thể, nó đang xem xét:

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 4 dòng. Xem bản đầy đủ

Đây được gọi là tín hiệu trải nghiệm người dùng (tín hiệu UX).

Tác động của RankBrain lên kết quả tìm kiếm trên Google

Tác động của RankBrain lên kết quả tìm kiếm trên Google, theo giả định, là kết quả liên quan hơn, nên người dùng ít đọc qua nhiều kết quả và ba kết quả đầu nhận phần lớn lưu lượng. Trang có kết quả kém đầy đủ sẽ dần mất thứ hạng.

Nhìn xa hơn, có thể giả định rằng một vài thay đổi có thể xảy ra do Google RankBrain.

Bản đầy đủ của mục này có thêm: danh sách 4 dòng. Xem bản đầy đủ

RankBrain liên quan gì đến SEO?

Phần này nối RankBrain với công việc SEO hằng ngày. Điểm chính là nội dung tốt quan trọng hơn bao giờ hết. Từ khóa vẫn rất quan trọng khi viết nội dung cho bất kỳ trang web nào, vì thuật toán của Google cần chúng để xác định trang nói về cái gì. Máy thông minh hơn, nhưng bài dở vẫn là bài dở.

Nội dung tốt quan trọng hơn bao giờ hết

Nó cũng được biết đến cho thấy từ khóa là rất quan trọng khi viết nội dung cho bất kỳ trang web. Thuật toán của Google có thể xác định các thuật toán này trong nội dung của trang và sử dụng chúng trong quá trình xếp hạng.

Từ khóa đơn lẻ sẽ không giúp bạn có kết quả lâu dài được. Các quy trình của Google (bao gồm RankBrain) đủ thông minh để xác định nội dung tốt và không cung cấp cho người dùng trải nghiệm tốt, cơ hội xếp hạng cao trong kết quả của bạn bị giới hạn lại.

Thuật toán xếp hạng được cập nhật liên tục

Trước đây, một thuật toán toán học được xây dựng để xác định thứ hạng tìm kiếm vẫn không đổi và hiệu quả cho đến lần cập nhật tiếp theo.

Với RankBrain, thuật toán đã trải qua một số thay đổi lớn. Kết quả sẽ liên tục dao động và thay đổi để cho phép độ chính xác của kết quả. Do đó, chủ sở hữu trang web giờ đây sẽ phải linh hoạt và thông minh trong việc lựa chọn từ khóa của họ.

RankBrain đang sử dụng trí tuệ nhân tạo để xác định những gì người dùng thực sự muốn tìm hiểu. Do đó, thay vì tạo các trang chỉ tập trung vào một từ khóa, tốt hơn hết là nên tạo nội dung nhắm mục tiêu từ khóa chính và một số từ khóa có liên quan.

Như vậy chúng ta thấy

Trí tuệ nhân tạo luôn được xem là bước tiếp theo trong tiến hóa công nghệ và với sự ra đời của RankBrain trong thuật toán tìm kiếm, chắc chắn rằng cảnh quan SEO sẽ dần dần được nhiều hơn về trải nghiệm người dùng và ít hơn về từ khóa hoặc tín hiệu xếp hạng truyền thống khác.

RankBrain hiện chịu trách nhiệm cho hàng tỷ truy vấn tìm kiếm và chắc chắn rằng trong những tháng hoặc nhiều năm, nó sẽ quan trọng hơn trong việc cải thiện chất lượng kết quả tìm kiếm của Google.

Tổng hợp